L’identité sonore dans le secteur de la grande distribution

L’identité sonore dans le secteur de la grande distribution

C’est en pleine « trente glorieuses » que la grande distribution fait ses premiers pas en France. Aujourd’hui, le secteur s’est fortement développé et représente 70% du marché alimentaire total sur le sol français, avec plus de 16 000 points de contact toutes entreprises confondues. Les marques du secteur ont évoluées au fil du temps, en centrant généralement leur positionnement vers l’humain, le positif et la simplicité pour répondre aux attentes de leurs clients.

Comment ces marques arrivent-elles à se distinguer avec une identité sonore, dans ce contexte concurrentiel si rude ? Pour le savoir, nous vous proposons un tour d’horizon des identités sonores dans le secteur de la grande distribution.

L’identité sonore, un levier de différenciation pour les marques de la grande distribution.

Carrefour

Carrefour est un groupe français, pionnier de la grande distribution alimentaire, qui opère désormais dans le monde entier. L’identité sonore de la marque évoque sa personnalité en musique d’une manière différenciante et mémorisable, malgré la forte concurrence du secteur.

La signature se distingue grâce à sa personnalité unique, décalée et impactante, en plus d’être composée d’éléments sonores 100% issus de sons humains. Carrefour est d’ailleurs la seconde marque la plus reconnue grâce à son identité sonore dans le secteur de la grande distribution (d’après le baromètre d’Harris interactive de 2020).

Un exemple de développement de l’identité sonore de carrefour, ici en vidéo de présentation du catalogue de la marque.

On peut retrouver l’identité sonore de la marque sur des spots télévisés, à la radio, en communication sur les réseaux sociaux, lors d’événements de la marque on encore en téléphonie sur les messageries des collaborateurs. La marque décline aussi son identité sonore en fonction de ses types de prises de paroles ou des périodes de l’année.

Une déclinaison de l’identité sonore de la marque Carrefour pour Noël.

Leroy Merlin

Leroy Merlin est une enseigne française de grande distribution, spécialisée dans l’amélioration de l’habitat. La marque est une référence sur le marché du bricolage.

Son identité sonore symbolise les aventures de la vie, à l’aide d’un piano qui crée du rythme et d’une guitare qui transmet une vague d’émotions au public. L’humilité de cette identité sonore se fait ressentir, grâce à sa composition douce et apaisante.

La création distingue la marque de ses concurrents, car elle dénote avec la communication habituelle de l’univers du bricolage, souvent directe, énergique ou décalée. Elle facilite ainsi l’identification du public à la marque grâce à sa sobriété, qui donne aussi une dimension sincère à la production.

L’identité sonore a d’ailleurs été récompensée de plusieurs prix, dont celui du Grand Prix du design de Stratégie en 2018


Decathlon

Decathlon est une enseigne spécialisée dans la grande distribution de matériels et d’équipements sportifs.

Sa signature sonore est très épurée : elle est composée uniquement de 2 phrases musicales de 5 notes, sur un seul instrument percussif (type marimba).

La première mélodie répète la même note (ce qui retranscrit le dynamisme du sport et sa démocratisation) et la deuxième s’envole seulement sur les 2 dernières notes (ce qui relève la signature en rappelant le plaisir et l’amusement).

Une compilation des différentes déclinaisons de l’identité sonore de la marque.

Son apparente simplicité la rend très facilement mémorisable et très différenciante. Cette identité sonore incarne ainsi l’univers de Décathlon d’une manière cohérente : elle illustre l’efficacité de l’enseigne et rappelle l’activité physique par son dynamisme, tout en inspirant un certain plaisir que l’on peut retrouver dans les valeurs de la marque.

Cette simplicité permet d’ailleurs à Décathlon de créer facilement des déclinaisons de son identité sonore (en fonction du ton de la communication ou du message) tout en restant fortement identifiable.

Une compilation des différentes déclinaisons de l’identité sonore de la marque.

Leclerc

Initialement spécialisée dans les produits alimentaires, l’enseigne E. Leclerc se diversifie dès les années 1950 avec l’ouverture de nouveaux concepts, tels que Le Manège à Bijoux, E. Leclerc Voyages, ou encore L’auto E. Leclerc. Les centres E. Leclerc constituent la première enseigne de grande distribution à prédominance alimentaire en France.

La marque a opté pour une identité sonore très simple et impactante : on distingue d’abord un impact sourd en début de signature, puis une voix féminine qui prononce « Leclerc ».

Cette identité sonore est très mémorisable par sa simplicité, qui permet à la marque d’affirmer son positionnement direct et marqué. La création appuie la marque, tout en l’affirmant comme un acteur majeur du marché, grâce à l’impact clair et différenciant de sa production. 

Elle a d’ailleurs permis à E. Leclerc d’être classée sixième toutes marques confondues dans l’étude d’Harris interactive de 2020, qui classe les identités sonores par taux de reconnaissance à l’écoute et par identification de la marque.


IKEA

L’entreprise suédoise est spécialisée dans la conception et la vente de mobiliers et d’objets de décoration, prêts à poser ou à monter en kit. Son identité sonore est connue à l’international : « NJUT », qui veut dire « profiter », « s’éclater » en suédois, résume en effet tout le message qu’IKEA veut communiquer à son public. La musique offre une ambiance positive et dynamique, qui encourage à la curiosité, à l’amusement et à la découverte.

Cette identité sonore est tellement appréciée que les collaborateurs d’IKEA l’ont diffusé pendant 4 ans dans les points de ventes, afin de rythmer les visites ainsi que le parcours des clients dans le magasin. Elle apparaît aujourd’hui sur de multiples outils de communication, notamment à la télévision.

Mais cela ne suffit pas à IKEA : pour se distinguer de ses concurrents, la marque développe désormais son identité sonore sur des contenus podcasts. Dans sa série de podcasts Mieux Vivre Chez Soi, IKEA explore ainsi la manière dont nos maisons évoluent et s’adaptent pour relever les défis auxquels sont confrontés nos vies, notre travail mais aussi la planète d’aujourd’hui et de demain.


Chacune de ces enseignes cherche donc à se distinguer clairement, en créant une identité sonore qui la différencie de ses concurrents. Elles mettent aussi en place des contenus de communication sonore uniques, comme c’est le cas pour IKEA avec sa série de podcast, qui leur permettent de se démarquer grâce à un support original. L’innovation offre en effet une opportunité de se différencier fortement de ses concurrents, en touchant de nouveaux publics et en adoptant des canaux de communication moins saturés.

On peut discerner quelques similitudes dans toutes ces identités sonores : la grande majorité de ces créations a la volonté d’être simple, impactante mais aussi facilement mémorisable à l’écoute. Ce positionnement peut s’expliquer par le fait que chacune de ces marques s’adresse à un public le plus large possible, en touchant directement les consommateurs (à l’inverse d’une communication de marque à marque en B2B). Leurs identités sonores se doivent donc d’être directes, facilement compréhensibles et discernables, quel qu’en soit le support (en plus d’être uniques et différenciantes).


Si cet article vous a plu, vous pouvez aussi découvrir les identités sonores dans le secteur technologique !

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Bioparc : Identité sonore de marque

Bioparc : Identité sonore de marque

Bioparc est un parc zoologique, situé au sud du Maine-et-Loire, qui offrent aux visiteurs une rencontre avec la diversité animalière et sauvage de notre planète dans un cadre singulier : une carrière de falun.

Bioparc est composé d’une équipe de 100 personnes (dont 45 permanents) accueillant 240 000 visiteurs par an. Oeuvrant dans plus de 20 projets NATURE à travers le monde, la marque fait acte d’un engagement fort de préservation des espèces, et mettent en place la sanctuarisation au sein du parc d’espèces en voie d’extinction.


L’enjeu

Pour renforcer son image de marque et ses prises de paroles, Bioparc a fait appel à l’agence Audiotactic pour doter sa marque d’une identité sonore unique qui incarne ses valeurs.


Conseil et solution créative de l’agence

L’identité sonore de la marque « Bioparc », intitulée « Cœur Sauvage », est une expression musicale pleine d’émotions, un voyage promesse d’émerveillement et de surprises.

La couleur générale de la musique est sauvage, libre et acoustique. Une voix chantée, mariée à des percussions tribales, représente le timbre principal de l’identité. Cela lui confère une poésie singulière et surprenante.

« Cœur Sauvage » exprime l’engagement profond et positif de la marque, grâce à une forte présence de percussions et de rythmiques énergisantes. Des basses profondes apportent de la force à cet engagement.

Elle invite ses auditeurs à une rencontre avec la biodiversité, grâce à une large diversité culturelle de timbres et de styles qui apportent une dimension polyculturelle à la création. Cet aspect est aussi soutenu par des cris d’animaux divers, originaires du monde entier, qui apportent à nouveau de la diversité.

Ses sonorités acoustiques fortes assurent une cohérence avec le caractère sauvage de la communication graphique de la marque. L’expression sonore de la marque possède aussi une forte capacité d’attribution à l’écoute, car elle connecte directement avec l’univers animalier et la promesse d’un spectacle enthousiasmant.

La signature musicale est dotée d’une forte présence, elle interpelle. Sa singularité permet une forte capacité de mémorisation. Par ailleurs, la mélodie et la voix utilisent une tonalité facilement intégrable dans les différents spectres des médias audio.


Et maintenant ? 

L’identité sonore de Bioparc est utilisée sur tous les supports de communication de la marque : spots télé et radio, vidéos, messages d’accueil téléphonique, réseaux sociaux, événements….


Retrouvez d’autres références de création par Audiotactic, dont l’identité sonore de Linéad ou encore d’Angers Connectez-Vous.

Linéad : identité sonore de Marque

Linéad : identité sonore de Marque

Linéad est le nom du réseau de transport de l’Agglomération du Pays de Dreux. L’exploitation du réseau Linéad a été confiée à Keolis Drouais, filiale de Keolis. Linéad améliore la mobilité des habitants dans les 81 communes de l’agglomération. Avec cette marque, l’agglomération a vu son offre de services se diversifier, du transport en bus à la location de vélos électriques, en passant par le transport de personnes à mobilité réduite.


L’enjeu

Pour renforcer son image de marque et ses prises de paroles, Linéad a fait appel à l’agence Audiotactic pour doter sa marque d’une identité sonore unique qui représente ses valeurs.


Conseil et solution créative de l’agence

L’identité sonore de Linéad exprime le caractère fluide de la marque, en soulignant son rôle de lien entre les Drouais et leurs besoins de déplacements. Les voix linéaires apaisent, la guitare confère du dynamisme à l’action ; la marque exprime sa fluidité et appelle à la mobilité.

L’ensemble mélodique singulier des voix et de la guitare lui procure une réelle différenciation, une reconnaissance tout en restant clair, sobre et précis.

Le tempo modéré confère de la sérénité à l’ensemble et la luminosité du timbre général véhicule les notions de légèreté et de clarté.

Les voix chantées nourrissent le lien entre les usagers et la marque, et l’acoustique des guitares apportent une touche d’authenticité à l’ensemble.

Audiotactic identité sonore · Linéad – identité sonore par Audiotactic


Et maintenant ?

L’identité sonore Linéad est utilisée sur tous les supports de communication de la marque : annonces des bus, publicités radio, Motion Design, réseaux sociaux, messageries téléphoniques, événements… Elle a été récompensée au Grand Prix Com&Médias 2021 dans la catégorie Design sonore.

Audiotactic 2h Challenge : Résultats !

Audiotactic 2h Challenge : Résultats !

#VisMaVie de Designer Sonore pour les Marques => Les résultats sont tombés ! 📢

La semaine dernière, vous avez pu suivre notre équipe pendant 3 épisodes dans un challenge de création d’identité sonore en 2 heures ! 🕑🎶
À l’issu du dernier épisode, on vous a demandé de choisir quelle création répondait le mieux pour vous aux contraintes imposées.

➡️ Après un long processus de comptage des votes 😉
➡️ Et malgré de nombreux recours de la part d’Anthony et Benjamin 😉

Nous pouvons désormais annoncer la victoire de la signature sonore « Take Care Be positive » ! 🏆

C’est donc l’équipe de Thibert et Bertrand qui gagne cette fois-ci, mais tout le monde à l’agence attend une revanche dès que la situation le permet ! 

Merci à tous ceux qui ont réagi, commenté et qui ont voté pour leur création favorite ! 🙏


Pour ceux qui n’ont pas vu les vidéos, c’est ici :
Episode 1: https://lnkd.in/d9Ci3_c
Episode 2: https://lnkd.in/ddwqaRQ
Episode 3 : https://lnkd.in/eCaxBU3

Angers connectez-vous : identité sonore de Territoire

Angers connectez-vous : identité sonore de Territoire

Angers connectez-vous, marqueur de territoire, a exprimé le besoin d’enrichir sa plateforme de marque afin de mieux coordonner ses prises de parole et affirmer ses valeurs sur l’ensemble des médias sonorisables. 


L’enjeu c’est la marque de territoire !

L’enjeu de la création d’une identité sonore consiste à incarner la personnalité du territoire, entre modernité et végétal. Ainsi, « Angers connectez-vous » doit exprimer par le son l’émerveillement, la surprise et les belles découvertes. 


Une solution créative forte !

L’agence a créé une identité sonore originale et unique, qui allie la modernité et la dimension végétale du territoire. Sa mélodie esthétique et différenciante fédère rapidement, et véhicule un impact émotionnel fort.

L’expression musicale d’« Angers connectez-vous » génère un attachement émotionnel sincère entre la marque et les acteurs du territoire. Elle fédère facilement et rapidement les acteurs économiques mais également associatifs et culturels.

Au-delà de son attrait naturel, l’identité sonore rayonne aussi par sa simplicité d’utilisation. 


Et maintenant ?

Le travail de communication de la marque a complètement intégré l’utilisation de l’identité sonore. Aussi, elle est plébiscitée autant par les acteurs institutionnels que par les acteurs économiques du territoire. 

Elle est exploitée sur les vidéos de la marque, lors d’évènements dédiés à la scène musicale et via la messagerie des téléphones portables des ambassadeurs. 


Retrouvez d’autres références de création par l’agence Audiotactic, dont l’identité sonore de Brittany Ferries ou d’Octave.

Crédit Taux service : identité sonore de Marque

Crédit Taux service : identité sonore de Marque

La Marque Crédit Taux service

Crédit Taux service se place aujourd’hui comme un intermédiaire de poids sur le marché du courtage financier. L’équipe accompagne notamment ses clients dans la mise en place de leurs projets de financement. Ce réseau d’agences présent dans le grand Ouest assure optimisation et performance et s’engage auprès de ses clients dans une collaboration dite rigoureuse, réactive et fructueuse. En constante adaptation face à l’évolution du marché du prêt immobilier, Crédit Taux service consulte Audiotactic pour l’accompagner dans la réussite de son programme d’identité sonore et travailler sur l’attrait de sa marque.


Conseil et Solution créative de l’agence

Lors de l’étude des valeurs et du positionnement nous avons perçu un partenaire de confiance, un partenaire expert ; l’expression musicale ne pouvait être que confortable, rassurante. Crédit Taux service se distingue également par son rôle de performeur, d’optimisateur, de simplificateur pour assurer la réussite des projets qui lui sont confiés ; nous avons fait le choix de traduire ces engagements en notes sportives et lumineuses. A l’écoute de l’identité sonore créée pour la marque, on constate que sa caractéristique première est qu’elle tourne autour de l’optimisme : Crédit Taux service brille par son authenticité, sa proximité, son collectif et ses valeurs humaines. Nous avons donc pensé et conçu une identité musicale authentique, naturelle et très positive (pleine de sourires). En résulte une signature sonore distinctive, mélodique et axée sur une voix et son interjection « HEY !! »


Et maintenant ?

Optimisme collectif pour une adhésion unanime, l’identité sonore Crédit Taux service est portée par l’ensemble des collaborateurs. Elle devient un composant indiscutable de la plateforme de marque. Impossible de faire sans ! La signature sonore sert de marqueur d’entrée sur les messages d’accueil téléphonique des agences et sur les portables.

Agences Crédit Taux services à Angers, à Cholet, à la Rochelle et à Laval
http://www.credit-taux-service.fr/

Essca : identité sonore d’une grande école

Essca : identité sonore d’une grande école

La Marque Essca

Grande école internationale forte d’une notoriété grandissante, l’Essca séduit de plus en plus d’étudiants chaque année. Présente sur 8 sites d’enseignement, notamment à Budapest et Shangaï, elle ne cesse d’étendre son réseau d’universités partenaires à travers le monde. Pour renforcer son image de marque, l’Essca fait appel à Audiotactic pour la création de son identité sonore.


Conseil et Solution créative de l’agence

Pour ce challenge ambitieux, nous avons pris parti de créer une identité musicale au sonorités internationales en conservant l’éthique même de l’école, celle de placer l’épanouissement de l’étudiant au centre de son projet pédagogique. La création est donc positive et sincère. Liée à des sonorités modernes et technologique, elle marque l’ambition des dirigeants d’entreprises de demain. Enfin, en qualité de structure indépendante, les programmes de l’Essca changent rapidement pour s’adapter à l’évolution rapide des marchés, marqueurs pour nous de l’agilité et de l’action. La traduction qui est résulte est une signature, dynamique, directe et légère.


Et maintenant ?

L’identité sonore a été co-construite et génère l’unanimité. Elle fait aujourd’hui partie intégrante de la plate forme de marque. Son rayonnement, l’impact, mais aussi le sens enrichissent la marque et la rende plus forte.

Angers / Paris / Aix-en-provence / Cholet / Bordeaux / Lyon / Budapest / Shangaï : http://www.essca.fr/

Rencontres Talents-Marques PME : réussir et grandir avec sa Marque

Rencontres Talents-Marques PME : réussir et grandir avec sa Marque

Rencontres « Talents / Marques PME » : une soirée dédiée à la réussite de votre entreprise !

Le mercredi 16 novembre 2016, nous avons initié et lancé les rencontres « Talents / Marques PME », événement dédié à la valorisation de la Marque. Lors de cette première édition, 6 spécialistes en communication ont abordé le thème « Réussir et Grandir avec sa Marque ». Les participants ont  ainsi pu échanger avec les intervenants sur les meilleures pratiques à disposition des entreprises et de leurs marques, pour réussir !

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Anthony Lefort, directeur de création Audiotactic, a plus particulièrement exposé les spécificités du travail de l’identité sonore des PME.

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Fabrice-Vincenty-Edith-Giffard-Talents-Marques-PME-evenement-Audiotactic

Fabrice-Vincenty-Michael-Talents-Marques-PME-evenement-Audiotactic

Carole-Ouairy-Eric-Beaupere-Talents-Marques-PME-evenement-Audiotactic

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Edith Giffard, directrice associée de la société éponyme nous a ouvert les portes de « Menthe-Pastille ». C’est un espace patrimonial et convivial pour les plus grands amateurs de liqueurs et sirops. Lieu unique,  il est dédié à l’histoire et au savoir-faire de l’entreprise. Il permet notamment aux visiteurs de découvrir la magie qui s’opère pour que le fruit devienne liqueur. Edith Giffard a partagé avec nous les partis pris de la PME en matière de communication.

Bouteilles-Menthe-pastille-Talents-Marques-PME-evenement-Audiotactic

L'espace Menthe Pastille chez Giffard à Avrillé pour la première édition des rencontres Talents Marques PME

Le bar chez Giffard à Avrillé pour la première édition des rencontres Talents Marques PME

« Rencontres Talents / Marques PME » est organisé par des spécialistes des Marques attachés à la promotion des savoir-faire.

logo Menthe pastille - bouteille de menthe pastille - logo Talents Marques PME

Vous souhaitez accueillir une édition des rencontres « Talents / Marques PME » dans votre entreprise ? Contactez nous au 02 41 66 28 79 ou par mail à info@audiotactic.fr

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Identité sonore, levier de différenciation pour les marques – intervention Matinale XXL

Identité sonore, levier de différenciation pour les marques – intervention Matinale XXL

Identité sonore, levier de différenciation pour les marques.

Ce jeudi 13 octobre 2016, #MatinaleXXL organisée par @Com&Medias.

Audiotactic est présent à la matinale XXL avec Anthony Lefort, directeur création de l’agence : il intervient en qualité d’expert pour évoquer ce levier de différenciation pour les marques, qu’est l’identité sonore !

Intervention d'Anthony Lefort sur l'identité sonore à la matinale XXL

Travailler son identité sonore – intervention Cap Com

Travailler son identité sonore – intervention Cap Com

Intervention à Cap Com : [Méthodo] AT7 – Travailler son identité sonore

Le son est un vecteur puissant de communication qu’on oublie souvent. Pourtant, doter son institution d’une identité sonore permet de créer un autre lien avec les usagers. Accueil téléphonique ou numérique, transports publics, événementiel… les utilisations sont multiples. Comment créer et déployer son identité sonore ? Comment passer un brief et choisir entre banque de données sonores et composition originale ? Quel budget prévoir ? En regard de l’identité institutionnelle, l’expérience de la Métrophonie de la métropole de Lyon illustrera une démarche originale : créer une cartographie sonore du territoire avec le concours des habitants.

Intervenant(s) :

Bruno DELAS
Responsable de la mission sites historiques de la ville de Lyon et de la mission culture pour le Grand Lyon.

Bertrand DECRON
Directeur conseil de l’agence Audiotactic. Diplômé en communication, il est spécialisé dans le conseil et la recherche de solutions innovantes pour répondre aux besoins des marques.

Séance animée par :

Anne PREMEL
Directrice de la communication de Metz Métropole depuis 2010, elle a successivement occupé les postes de responsable du service presse de la ville et de la Communauté urbaine de Strasbourg de 2005 à 2008 puis responsable des relations internationales au sein de l’École Supérieure des Arts Décoratifs de 2008 à 2009. elle est membre du Comité de pilotage de Cap’Com.

Plus d’info sur l’intervention identité sonore ici