L’identité sonore dans le secteur technologique

L’identité sonore dans le secteur technologique

En 2019, on dénombrait 174 grands pôles d’innovation dans le monde, essentiellement en Amérique du Nord, en Europe de l’Ouest et en Asie de l’Est. De fait hyper concurrentiel, ce secteur se distingue aussi par sa capacité unique à être en constante évolution par nature.

Résultat, pour mieux se distinguer aux yeux du grand public, les entreprises du monde technologique soignent leurs identités de marque. En découle le travail de l’identité sonore qui devient un des facteurs principaux pour les différencier de leurs concurrents. 

Quelles sont les marques qui sortent leur épingle du jeu grâce à leur identité sonore ? Quelles sont les principales valeurs utilisées dans la retranscription musicale des identités de marque du secteur technologique ?

Avec ce tour d’horizon de l’identité sonore dans le monde de la technologie, découvrez les axes créatifs utilisés par les marques historiques du secteur et les opportunités qui subsistent pour les prochaines à se lancer. 

Les marques du secteur technologique
L’identité sonore dans le secteur de la technologie, levier de différenciation

Intel

Entreprise nord-américaine, Intel est spécialiste dans la fabrication de microprocesseurs et de semi-conducteurs.

C’est en 1994 que l’identité sonore de la marque est composée. Elle est depuis, présente à l’apparition du slogan « Qu’y a-t-il à l’intérieur : Intel Inside » et habille chaque communication vidéo de la marque. On distingue 5 notes qui rythment et composent la signature musicale. La 1ère note est un appel. Elle crée une tension. Les suivantes produisent une montée, simple, mais facilement mémorisable.

La première note, comme mise à l’écart, a été rajoutée après plusieurs versions qui n’intégraient que les 4 notes rythmées. En effet, Il est vrai que sans cet ajout, l’expression sonore de la marque manquait de singularité.

Du fait de son ancienneté, cette signature sonore semble manquer de justesse pour exprimer les valeurs actuelles de la marque (fiabilité, innovation, digne de confiance). Cela dit, le pouvoir d’attribution de cette signature est impressionnant de performance. Celui qui en parle le mieux n’est autre que le créateur de l’identité sonore, Walter Werzowa :

« Le jingle Intel vaut des millions et des millions de dollars. Il est pour beaucoup dans la valeur que l’on donne à la marque Intel »


Phillips

Philips est une entreprise technologique diversifiée. Elle vise à améliorer le quotidien de ses clients grâce à des innovations significatives dans les domaines de la santé, des produits technologiques grand public et de l’éclairage.

Lors de la promotion d’une nouvelle gamme de produits, Philips a officialisé une nouvelle identité sonore. Si l’objectif est de mettre en avant les produits de la marque en premier lieu, la création évoque aussi la recherche, tout en rappelant sa dimension humaine et technologique. Et pour renforcer la cohérence de la création sonore avec la marque, l’ensemble des sons a été créé grâce à des produits Phillips. Quoi de mieux pour incarner l’identité de la marque ! Une belle prouesse technique et une idée originale et audacieuse : Bravo !

Pour comprendre la création dans le détail, les sons créés ont été découpés, travaillés puis transformés en un instrument logiciel unique. Cela a permis la création de nombreux éléments sonores identitaires. Le public de la marque a très bien reçu la présentation de cette originalité créative. Aujourd’hui, Philips diffuse largement son identité sonore et l’ensemble de ses composants sonores identitaires sur ses médias numériques. Mais cette variété peut complexifier l’attribution de l’identité sonore à la marque à l’avenir.


Windows

Célèbre gamme de systèmes d’exploitation (OS), on ne présente plus Windows, produit d’excellence de Microsoft.

Depuis sa création, Windows plébiscite le design sonore pour ses sons de démarrage. Initialement, ils habillaient un temps de chargement un peu long de l’ordinateur. Devenus de vraies identités sonores, ces sons ont évolué ou complètement changé au gré des nouvelles versions commercialisées de l’OS. Pour exemple, de 1995 à 1998, au travers d’instruments numériques légers et aériens, les sons de démarrage évoquaient la technologie et le rêve.

Au fil des systèmes d’exploitation, ces logos sonores d’ouverture se sont épurés pour devenir des sons courts et légers, à peine discernables les uns des autres. Hormis le temps de chargement qui se réduit de plus en plus, la raison de ce changement dans la création sonore est surement liée au sentiment de répétition. En effet, entendre et réentendre ce même son à chaque lancement de son PC a sûrement convaincu la marque de les alléger le plus possible. Pourtant, les premiers sons de Windows restent iconiques dans la culture pop et sont associés à une période rétro de l’informatique. 

Largement diffusé, chacun de ces sons d’ouverture est connu mondialement et associé au système d’exploitation Windows.


HP

Marque américaine d’informatique, Hewlett-Packard fabrique des ordinateurs portables et hybrides 2 en 1. Elle est connue comme faisant partie des meilleures marques d’ordinateurs.

En 2018, HP se dote d’un nouveau logo sonore, qui remplace une première version au timbre épique. Beaucoup plus sobre et plus douce, la nouvelle signature sonore d’HP se caractérise par une mélodie légère. Elle est soutenue par des bruitages qui rappellent le mouvement et la technologie. Sa couleur musicale douce correspond à l’identité globale de la marque. Enfin, elle est pertinente avec les valeurs portées par la marque (l’éthique, l’ouverture d’esprit et la responsabilité sociétale). Cependant, la complexité de cette expression peut nuire à sa capacité de diffusion, d’attribution et de mémorisation.


Samsung

Samsung propose aux utilisateurs d’enrichir leur quotidien grâce à un panel de produits technologiques toujours à la pointe. La marque est leader en France sur le marché des téléphones portables, et leur signature sonore est intégrée sur plus d’un milliard de téléphones, équipés de la « Samsung Tune ». 

La signature sonore est composée de 4 notes de piano numérique, soutenues par des nappes de violons et une harpe sur la dernière note qui effectue une montée rapide en arpège. Elle est déclinée dans différentes versions, dont une acoustique où la mélodie est reprise à la guitare.

Grâce à sa mélodie simple et directe, cette identité sonore est facilement mémorisable, mais il devient cependant difficile de percevoir la performance d’innovation dans une expression aux sonorités datées.


Conclusion

Le monde de l'IT de la téléphonie mobile à l'intelligence artificielle
L’identité sonore et le Design musical, levier de singularité pour les entreprises du secteur technologique

Parmi les identités sonores mentionnées, nombreuses sont celles qui correspondent peu (ou plus) à l’identité et aux valeurs de la marque qu’elles sont censées représenter. On peut l’expliquer assez simplement par leur ancienneté. En effet, si elles correspondent à une (autre) époque, elles sont désormais bien installées sur leur marché, ce qui les rend mythiques pour le public et leur procure une attribution quasi-instantanée.

Certaines de ces marques du secteur technologique ont ainsi du mal à faire évoluer leur identité sonore iconique d’une manière pertinente, car une grande partie de la population a définitivement associé la marque à son logo sonore. Intel en est le meilleur exemple. Changer d’identité sonore ou opérer une refonte peut donc être une action de communication à haut risque pour ces marques, qui risquent de perdre en capacité de mémorisation et créer de la confusion dans l’esprit de leur public.

Pourtant, l’entreprise doit adapter son identité sonore à son positionnement de marque et aux évolutions de la société. Le challenge ultime restant, sera de trouver le moment idéal pour lancer le programme de refonte.

A terme, plus cohérente et plus en phase avec son temps, l’identité sonore renforcera l’impact de l’identité de marque.

Alors, cet article vous a plu ? Vous aimerez notre article sur l’identité sonore dans le secteur bancaire ! Vous avez des questions ? Contactez-nous.

Strego : refonte signature sonore

Strego : refonte signature sonore

La Marque

Depuis plus de 50 ans, Strego partage un objectif commun avec les entreprises : accompagner leur développement et conseiller leurs dirigeants.


Signature sonore

Avec par la refonte de son identité visuelle et la création de sa nouvelle base line « Créateur de valeur durable », Strego affiche un positionnement qui dépasse le point de vue strictement comptable. Strego s’engage auprès des chefs d’entreprise et leur apporte un service à la hauteur de leurs nouveaux défis.

Inscrit dans la continuité de valorisation de sa marque, Strego confie la refonte de son identité sonore à Audiotactic.


Impatient ?

Nous aussi ! On se retrouve prochainement pour l’officialisation de la nouvelle signature « Strego, créateur de valeur durable » en musique !

Strego du Grand Ouest à Paris ; 50 bureaux d’experts-comptables assurent proximité géographique et relation suivie (dont Angers / Cholet / Nantes / Le Mans / Rennes / La Rochelle / Tours ): https://www.strego.fr/

Crédit Taux service : identité sonore de Marque

Crédit Taux service : identité sonore de Marque

La Marque Crédit Taux service

Crédit Taux service se place aujourd’hui comme un intermédiaire de poids sur le marché du courtage financier. L’équipe accompagne notamment ses clients dans la mise en place de leurs projets de financement. Ce réseau d’agences présent dans le grand Ouest assure optimisation et performance et s’engage auprès de ses clients dans une collaboration dite rigoureuse, réactive et fructueuse. En constante adaptation face à l’évolution du marché du prêt immobilier, Crédit Taux service consulte Audiotactic pour l’accompagner dans la réussite de son programme d’identité sonore et travailler sur l’attrait de sa marque.


Conseil et Solution créative de l’agence

Lors de l’étude des valeurs et du positionnement nous avons perçu un partenaire de confiance, un partenaire expert ; l’expression musicale ne pouvait être que confortable, rassurante. Crédit Taux service se distingue également par son rôle de performeur, d’optimisateur, de simplificateur pour assurer la réussite des projets qui lui sont confiés ; nous avons fait le choix de traduire ces engagements en notes sportives et lumineuses. A l’écoute de l’identité sonore créée pour la marque, on constate que sa caractéristique première est qu’elle tourne autour de l’optimisme : Crédit Taux service brille par son authenticité, sa proximité, son collectif et ses valeurs humaines. Nous avons donc pensé et conçu une identité musicale authentique, naturelle et très positive (pleine de sourires). En résulte une signature sonore distinctive, mélodique et axée sur une voix et son interjection « HEY !! »


Et maintenant ?

Optimisme collectif pour une adhésion unanime, l’identité sonore Crédit Taux service est portée par l’ensemble des collaborateurs. Elle devient un composant indiscutable de la plateforme de marque. Impossible de faire sans ! La signature sonore sert de marqueur d’entrée sur les messages d’accueil téléphonique des agences et sur les portables.

Agences Crédit Taux services à Angers, à Cholet, à la Rochelle et à Laval
http://www.credit-taux-service.fr/

Essca : identité sonore d’une grande école

Essca : identité sonore d’une grande école

La Marque Essca

Grande école internationale forte d’une notoriété grandissante, l’Essca séduit de plus en plus d’étudiants chaque année. Présente sur 8 sites d’enseignement, notamment à Budapest et Shangaï, elle ne cesse d’étendre son réseau d’universités partenaires à travers le monde. Pour renforcer son image de marque, l’Essca fait appel à Audiotactic pour la création de son identité sonore.


Conseil et Solution créative de l’agence

Pour ce challenge ambitieux, nous avons pris parti de créer une identité musicale au sonorités internationales en conservant l’éthique même de l’école, celle de placer l’épanouissement de l’étudiant au centre de son projet pédagogique. La création est donc positive et sincère. Liée à des sonorités modernes et technologique, elle marque l’ambition des dirigeants d’entreprises de demain. Enfin, en qualité de structure indépendante, les programmes de l’Essca changent rapidement pour s’adapter à l’évolution rapide des marchés, marqueurs pour nous de l’agilité et de l’action. La traduction qui est résulte est une signature, dynamique, directe et légère.


Et maintenant ?

L’identité sonore a été co-construite et génère l’unanimité. Elle fait aujourd’hui partie intégrante de la plate forme de marque. Son rayonnement, l’impact, mais aussi le sens enrichissent la marque et la rende plus forte.

Angers / Paris / Aix-en-provence / Cholet / Bordeaux / Lyon / Budapest / Shangaï : http://www.essca.fr/

Audiotactic  à l’honneur sur Designmusical.com

Audiotactic à l’honneur sur Designmusical.com

Audiotactic Designmusical.com

Audiotactic à l’honneur sur Designmusical.com! Designmusical.com a rencontré les membres de l’agence Audiotactic pour s’entretenir sur l’identité sonore et le futur de l’agence.

Audiotactic : la petite agence qui monte !

Rencontre avec Audiotactic, créateur d’identité sonore. On parle souvent des identités sonores des grandes marques et des agences, souvent parisiennes, qui les réalisent. Pourtant, il serait faux de croire que le marché se limite à Sixième Son ou Brandy Sound. En province, des offres de plus en plus professionnelles émergent et permettent à des PME de se doter de vrais programmes d’identité sonore. Parmi ces acteurs, l’un des plus anciens, des plus discrets mais aussi des plus performants s’appelle Audiotactic. L’agence, basée à Angers dans le Maine et Loire, mais dont les clients se situent un peu partout en France, continue son ascension discrète mais déterminée. Rencontre avec les deux dirigeants : Bertrand Decron et Anthony Lefort.

Qui est Audiotactic ? Quelle est votre spécificité ?

Audiotactic est une agence que nous avons créée en 2005 et qui est l’un des meilleurs spécialistes français de l’identité sonore. Nous en avons réalisé une trentaine pour des marques très différentes, principalement de belles PME, offensives, ambitieuses et déterminées à enrichir leur marque pour développer leur business. Notre spécificité vient d’une alliance authentique et équilibrée entre notre expertise sur la marque et notre savoir-faire créatif. Nous pensons que les PME ont besoin d’une dimension conseil, parce que peu d’entre elles ont une vraie culture de la communication. Le conseil et l’accompagnement que nous délivrons est réaliste, ambitieux, pragmatique. Côté création, nous investissons de plus en plus pour des contenus plus justes, plus durables et plus différentiels. Nous pensons que la concurrence que subissent les PME n’est pas moins forte que celles des grandes entreprises, elle est juste différente. Cela nécessite des outils de marque qui s’adaptent à leurs contextes.

La suite de l’article sur  Designmusical.com

Cheminées Poujoulat : identité sonore de Marque

Cheminées Poujoulat : identité sonore de Marque

La Marque cheminées Poujoulat

Premier fabricant européen, Cheminées Poujoulat développe son expertise et son savoir-faire dans le domaine des conduits de fumée et sorties de toit métalliques grâce à une écoute permanente de ses marchés et de l’ensemble de la filière. En relation durable avec les fabricants d’appareils de chauffage, les fournisseurs d’énergie, les distributeurs et les artisans, le groupe anticipe les tendances et développe des solutions performantes pour la maison individuelle, le collectif, l’industrie et le tertiaire.


Conseil et Solution créative de l’agence

Une identité sonore chaleureuse et centrée sur l’humain pour nourrir la compréhension de la marque et sa capacité singulière d’attraction : cette idée s’est traduite par une voix chantée entourée d’un design musical aux percussions puissantes, symboles de l’ambition technologique permanente du groupe. Le style électro-pop de la musique met en avant la modernité et l’esthétisme des produits Poujoulat.


Et maintenant ?

Résolument positive, l’identité sonore cheminées Poujoulat a fédéré l’ensemble des équipes en interne. Cette adhésion unanime permet d’envisager avec sérénité une diffusion multisupport (campagne radio, accueil téléphonique, vidéo Youtube…) et ce à l’international. Au travers de ses quelques notes identitaires, la marque cheminées Poujoulat invite ses clients, ses partenaires à la suivre dans son sillage.

Niort : http://www.poujoulat.fr/


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