L’évolution de l’identité sonore dans la communication

L’identité sonore de marque, quelle place dans les recos des agences de communication ?

Malgré l’essor de la communication 360°, le constat est implacable : les agences se préoccupent souvent peu de l’expression sonore des marques pour lesquelles elles œuvrent.

Elles proposent ainsi des stratégies qui privilégient l’événementiel, les relations presse, la création d’une nouvelle charte graphique, d’une charte éditoriale, ou qui intègrent la création des contenus vidéos… le tout en négligeant l’identité sonore de leurs clients !

Le son est pourtant un levier de performance et de différenciation majeur pour la communication des marques.

Evolution identite sonore communication podcast

A l’ère du numérique, chacune d’entre elles tente encore et encore de se différencier par son identité de marque, tout en multipliant les types de contenus (vidéos, podcasts, posts réseaux sociaux…).

On peut alors légitimement se poser la question ! Pourquoi les agences de communication ne s’intéressent-elles pas à l’identité sonore de leurs clients ? Pourquoi cet abandon par les agences d’un des 5 sens majeur : l’ouïe ?

Absence d’intérêt réel pour leurs clients ? Ou manque d’expertise à présenter dans le domaine ?

Chez Audiotactic, nous poursuivons notre quête de l’amélioration du son dans la communication des marques et cela passera par les agences. Nous nous retournons alors la question :

Comment pouvons-nous motiver les agences à incorporer nativement l’identité sonore dans la stratégie de marque de leurs clients ?

L’identité sonore de marque et l’essor de la Communication 360°

La communication 360° a pour but de considérer, d’exploiter et d’aligner tous les canaux de communication d’une marque. Cela passe par les canaux de communication médias (télévision, radio, affichage…) et hors-médias (évènementiel, relations presse, e-RP…).

Evolution identite sonore communication brainstorming

On la considère aujourd’hui comme une vision incontournable pour l’élaboration d’une stratégie de communication pertinente.

L’avantage de cette approche est de permettre d’améliorer la cohérence globale de la communication d’une marque. Quel que soit le secteur d’activité, il est ainsi possible d’organiser tous ses canaux exploitables (physiques et numériques) et de les orienter dans la même direction stratégique.

Pourtant, la communication 360° délaisse souvent le canal auditif, et ce malgré l’essor des médias sonores.

L’identité sonore et le développement du numérique (Snack Content, Podcast, Webinaire…)

Avec l’arrivée du numérique, la communication des marques a été bousculée. Les canaux de communication sont en effet devenus horizontaux, et chaque individu peut désormais avoir autant d’influence qu’une marque commerciale.

Evolution identite sonore communication reseaux sociaux

De nouveaux canaux de communication aux codes différents sont apparus : réseaux sociaux, plateformes vidéo, podcasts… Les marques (et les agences de communication) ont dû alors réapprendre à communiquer avec ces nouveaux outils à leur disposition.

Si, auparavant, le seul média essentiellement sonore que pouvait utiliser une marque était la radio, l’arrivée du numérique a multiplié les contenus audios et audiovisuels.

Il est désormais essentiel pour la marque d’être présente et de signer ses messages pour assurer la cohérence de son image sur l’ensemble de ses médias.

Elle doit construire, installer et affirmer son identité sonore ! L’enjeu est la pertinence et la lisibilité de la marque, le risque : la confusion !

L’identité sonore des marques, comment la rendre pertinente ?

Au même titre qu’une identité graphique ou éditoriale, l’identité sonore doit donc faire partie intégrante de la stratégie de communication des entreprises.

Mais quels sont les critères pour réussir son identité sonore de marque ?

Evolution identite sonore communication casque

Le premier critère est la justesse de l’expression par rapport aux valeurs de la marque. Le son est un vecteur essentiel ! L’identité sonore doit ainsi incarner les valeurs et le positionnement de la marque en musique.

Il est ensuite nécessaire que la création porte une réelle présence, pour pouvoir être directement discernable et identifiable dans n’importe quelle condition d’écoute. Nous nommons cela la performance acoustique.

Elle doit aussi, bien évidemment, respecter une esthétique irréprochable afin d’être agréable à l’écoute.

Par ailleurs, il est nécessaire qu’elle soit distinctive. Elle doit exprimer une véritable singularité pour différencier la marque des autres acteurs du marché.

Enfin, elle doit avoir une dimension universelle, être facilement sifflable pour assurer une grande capacité de mémorisation, par tous.

Pertinence, performance acoustique, esthétisme, singularité et universalité ; la création d’une identité sonore nécessite une véritable expertise et une intelligence méthodologique.

Toutes les créations d’identités sonores doivent respecter ces critères, en fonction des valeurs et des objectifs de la marque.

Conclusion

Pour s’assurer de la réussite dans le temps d’une identité sonore, il convient de s’appuyer sur l’expertise d’une agence de communication spécialisée dans la création d’identité sonore de marque.

Chez Audiotactic, nous travaillons régulièrement en étroite collaboration avec des agences de communication dite globales ou des spécialistes du Branding. Nous avons développé un process qui s’intègre facilement à celui des agences et ce, toujours dans l’intérêt de la marque.

Vous pouvez contacter l’agence Audiotactic pour entreprendre la création de votre identité sonore de marque !

Retrouvez d’autres articles d’expertises Audiotactic, tels que l’identité sonore dans la grande distribution ou L’impact de la musique sur le cerveau humain.

Bertrand DECRON

Directeur conseil et développement, fondateur d’Audiotactic

« La musique est un canal conducteur d’émotions. Attention, c’est un outil puissant ! Avec Audiotactic, la marque peut l’aborder avec assurance pour atteindre ses objectifs. Diplômé en communication, je suis spécialisé dans le conseil et la recherche de solutions innovantes pour répondre aux besoins des marques. Je suis l’interlocuteur privilégié des dirigeants et responsables communication et garantis un suivi de proximité. »

Bertrand

Haute-Savoie Habitat : Identité sonore de marque

Présentation de Haute-Savoie Habitat

Haute-Savoie Habitat est un organisme qui construit et gère des logements sociaux dans la région de la Haute-Savoie.

La marque est un EPIC (Etablissement Public à caractère Industriel et Commercial), et dépend du conseil départemental de Haute Savoie.

Haute-Savoie Habitat est le premier bailleur social du département (avec 20 000 logements sur 162 communes). La marque propose ainsi des biens immobiliers à la location et à la vente. Ces logements, garage et locaux sont en accession sociale à la propriété.

L’identité sonore Haute-Savoie Habitat

L’identité sonore Haute-Savoie Habitat est une expression simple et efficace, qui met en avant la performance du service proposé par la marque.

L’identité sonore inspire le mouvement, grâce à ses percussions dynamiques qui rythment la création.

Le dialogue des nombreux instruments représente la vie et l’importance du dialogue avec les partenaires et parties prenantes dans les actions de Haute Savoie Habitat.

La signature très claire de 6 notes, qui montent puis descendent, rappelle l’intonation d’un dialogue. Elle inspire ainsi une question puis une réponse, ou encore d’un toit d’habitation.

Il en résulte ainsi une production solide, sincère et singulière qui permet de reconnaître l’univers de la marque dès les premières notes.

Déploiement de l’identité sonore

L’identité sonore de Haute Savoie Habitat est utilisée sur tous les supports de communication de la marque : spots télé et radio, vidéos, messages d’accueil téléphonique, réseaux sociaux, événements….

Retrouvez d’autres références de création par Audiotactic, dont l’identité sonore des Petits Frères des Pauvres ou encore d’Angers Connectez-Vous.

Itancia : Identité sonore de marque

Itancia est un distributeur écoresponsable et un prestataire de services. La marque est spécialisée dans les solutions de communication et dans les infrastructures réseaux d’entreprise.

Ses 3 activités sont : la distribution entre le fabricant et le revendeur suivant un modèle « grossiste », une activité d’économie circulaire (reprise, réparation, reconditionnement…) et une activité de service.

Le contexte de création

Dans le cadre du travail de refonte de son identité, Itancia souhaitait renforcer son positionnement auprès de l’ensemble de ses publics cibles. La marque a fait appel à Audiotactic pour l’accompagner dans la conception d’une identité sonore qui soit le reflet des valeurs de la marque, adaptable à tous les supports : accueil téléphonique, radio, vidéo, événements…

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L’identité sonore Itancia

Composée de 5 notes, la mélodie principale sifflée de la signature est légère et positive. Elle rappelle le travail artisanal et le lien humain positif, deux valeurs très présentes dans l’identité d’Itancia. Les éléments percussifs et les effets sonores créent du mouvement dans la production et ajoutent une dimension d’engagement, d’actions concrètes.

Le tempo assez soutenu de la création incarne le mouvement constant de la marque. Sa production générale est dynamique et moderne et les quelques ajouts d’instruments numériques apportent une touche d’innovation.

A l’écoute, le timbre général de la composition crée une expression sincère qui installe une relation de confiance. Les 3 instruments principaux (le sifflement, la guitare et le piano) ont un timbre authentique facilement identifiable.

L’ensemble crée un juste équilibre entre authenticité et innovation.

Il en résulte une production solide, sincère et singulière qui permet de reconnaître l’univers de la marque dès les premières notes.

Déploiement de l’identité sonore

L’identité sonore Itancia est utilisée sur tous les supports de communication de la marque : spots télé et radio, vidéos, messages d’accueils téléphonique, réseaux sociaux, événements…

Retrouvez d’autres références d’identités sonores par Audiotactic, dont l’identité sonore de Brittany ferries ou encore d’Angers Connectez-Vous.

La grande distribution et l’identité sonore

C’est en pleine « trente glorieuses » que la grande distribution fait ses premiers pas en France. Aujourd’hui, le secteur s’est fortement développé et représente 70% du marché alimentaire total sur le sol français, avec plus de 16 000 points de contact toutes entreprises confondues. Les marques du secteur ont évoluées au fil du temps, en centrant généralement leur positionnement vers l’humain, le positif et la simplicité pour répondre aux attentes de leurs clients.

Mais comment ces marques arrivent-elles à se distinguer avec une identité sonore, dans ce contexte concurrentiel si rude ? Pour le savoir, nous vous proposons un tour d’horizon des identités sonores dans le secteur de la grande distribution.

Carrefour

Carrefour est un groupe français, pionnier de la grande distribution alimentaire, qui opère désormais dans le monde entier. L’identité sonore de la marque évoque sa personnalité en musique d’une manière différenciante et mémorisable, malgré la forte concurrence du secteur.

La signature se distingue grâce à sa personnalité unique, décalée et impactante, en plus d’être composée d’éléments sonores 100% issus de sons humains. Carrefour est d’ailleurs la seconde marque la plus reconnue grâce à son identité sonore dans le secteur de la grande distribution (d’après le baromètre d’Harris interactive de 2020).

Un exemple de développement de l’identité sonore de carrefour, ici en vidéo de présentation du catalogue de la marque.

On peut retrouver l’identité sonore de la marque sur des spots télévisés, à la radio, en communication sur les réseaux sociaux, lors d’événements de la marque on encore en téléphonie sur les messageries des collaborateurs. La marque décline aussi son identité sonore en fonction de ses types de prises de paroles ou des périodes de l’année.

Une déclinaison de l’identité sonore de la marque Carrefour pour Noël.

Leroy Merlin

Leroy Merlin est une enseigne française de grande distribution, spécialisée dans l’amélioration de l’habitat. La marque est une référence sur le marché du bricolage.

Son identité sonore symbolise les aventures de la vie, à l’aide d’un piano qui crée du rythme. Une guitare qui transmet une vague d’émotions au public. L’humilité de cette identité sonore se fait ressentir, grâce à sa composition douce et apaisante.

La création distingue la marque de ses concurrents. Elle dénote avec la communication habituelle de l’univers du bricolage, souvent directe, énergique ou décalée. Elle facilite ainsi l’identification du public à la marque grâce à sa sobriété. Cela apporte aussi une dimension sincère à la production.

L’identité sonore a d’ailleurs été récompensée de plusieurs prix, dont celui du Grand Prix du design de Stratégie en 2018

Decathlon

Decathlon est une enseigne spécialisée dans la grande distribution de matériels et d’équipements sportifs.

Sa signature sonore est très épurée. Elle est en effet composée uniquement de 2 phrases musicales de 5 notes, sur un seul instrument percussif (type marimba).

La première mélodie répète la même note (ce qui retranscrit le dynamisme du sport et sa démocratisation). La deuxième s’envole seulement sur les 2 dernières notes (ce qui relève la signature en rappelant le plaisir et l’amusement).

Une compilation des différentes déclinaisons de l’identité sonore de la marque.

Son apparente simplicité la rend très facilement mémorisable et très différenciante. Cette identité sonore incarne ainsi l’univers de Décathlon d’une manière cohérente. Elle illustre l’efficacité de l’enseigne et rappelle l’activité physique par son dynamisme, tout en inspirant un certain plaisir que l’on peut retrouver dans les valeurs de la marque.

Cette simplicité permet d’ailleurs à Décathlon de créer facilement des déclinaisons de son identité sonore (en fonction du ton de la communication ou du message) tout en restant fortement identifiable.

Une compilation des différentes déclinaisons de l’identité sonore de la marque.

Leclerc

Initialement spécialisée dans les produits alimentaires, l’enseigne E. Leclerc se diversifie dès les années 1950 avec l’ouverture de nouveaux concepts. Elle lance alors Le Manège à Bijoux, E Leclerc Voyages, ou encore L’auto E Leclerc. Les centres Leclerc constituent désormais la première enseigne de grande distribution à prédominance alimentaire en France.

La marque a opté pour une identité sonore très simple et impactante. On distingue d’abord un impact sourd en début de signature, puis une voix féminine qui prononce « Leclerc ».

Cette identité sonore est très mémorisable par sa simplicité, qui permet à la marque d’affirmer son positionnement direct et marqué. La création appuie en effet la solidité de la marque. Elle l’affirme comme un acteur majeur du marché, grâce à l’impact clair et différenciant de sa production.

Elle a d’ailleurs permis à E. Leclerc d’être classée sixième toutes marques confondues dans l’étude d’Harris interactive de 2020, qui classe les identités sonores par taux de reconnaissance à l’écoute et par identification de la marque.

IKEA

L’entreprise suédoise est spécialisée dans la conception et la vente de mobiliers et d’objets de décoration. Son identité sonore « NJUT », qui veut dire « profiter », « s’éclater » en suédois, résume en effet tout le message qu’IKEA veut communiquer à son public. La musique offre une ambiance positive et dynamique, qui encourage à la curiosité, à l’amusement et à la découverte.

Cette identité sonore est tellement appréciée que les collaborateurs d’IKEA l’ont diffusé pendant 4 ans dans les points de ventes. Cela a eu pour effet de rythmer les visites ainsi que le parcours des clients dans le magasin. Elle apparaît aujourd’hui sur de multiples outils de communication, notamment à la télévision.

Mais cela ne suffit pas à IKEA. Pour se distinguer de ses concurrents, la marque développe désormais son identité sonore sur des contenus podcasts. Dans sa série de podcasts Mieux Vivre Chez Soi, IKEA explore ainsi la manière dont nos maisons évoluent et s’adaptent pour relever les défis auxquels sont confrontés nos vies, notre travail mais aussi la planète d’aujourd’hui et de demain.

Conclusion

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Chacune de ces enseignes cherche donc à se distinguer clairement, en créant une identité sonore qui la différencie de ses concurrents. Elles mettent aussi en place des contenus de communication sonore uniques. C’est le cas d’IKEA avec sa série de podcast, qui leur permettent de se démarquer grâce à un support original. L’innovation offre en effet une opportunité de se différencier fortement de ses concurrents. Elle permet de toucher de nouveaux publics, en adoptant des canaux de communication moins saturés.

On peut discerner quelques similitudes dans toutes ces identités sonores : la grande majorité de ces créations a la volonté d’être simple, impactante mais aussi facilement mémorisable à l’écoute. Ce positionnement peut s’expliquer par le fait que chacune de ces marques s’adresse à un public le plus large possible, en touchant directement les consommateurs (à l’inverse d’une communication de marque à marque en B2B). Leurs identités sonores se doivent donc d’être directes, facilement compréhensibles et discernables, quel qu’en soit le support (en plus d’être uniques et différenciantes).

Si cet article vous a plu, vous pouvez aussi découvrir les identités sonores dans le secteur technologique !

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Bioparc : Identité sonore de marque

Bioparc est un parc zoologique, situé au sud du Maine-et-Loire, qui offrent aux visiteurs une rencontre avec la diversité animalière et sauvage de notre planète dans un cadre singulier : une carrière de falun.

Bioparc est composé d’une équipe de 100 personnes (dont 45 permanents) accueillant 240 000 visiteurs par an. Oeuvrant dans plus de 20 projets NATURE à travers le monde, la marque fait acte d’un engagement fort de préservation des espèces. Les membres du Bioparc mettent en place la sanctuarisation au sein du parc d’espèces en voie d’extinction.

L’enjeu

Pour renforcer son image de marque et ses prises de paroles, Bioparc a fait appel à l’agence Audiotactic pour doter sa marque d’une identité sonore unique qui incarne ses valeurs.

L’identité sonore Bioparc

L’identité sonore de la marque « Bioparc », intitulée « Cœur Sauvage », est une expression musicale pleine d’émotions. Elle propose un voyage promesse d’émerveillement et de surprises.

La couleur générale de la musique est sauvage, libre et acoustique. Une voix chantée, mariée à des percussions tribales, représente le timbre principal de l’identité. Cela lui confère une poésie singulière et surprenante.

« Cœur Sauvage » exprime l’engagement profond et positif de la marque, grâce à une forte présence de percussions et de rythmiques énergisantes. Des basses profondes apportent de la force à cet engagement.

Elle invite ses auditeurs à une rencontre avec la biodiversité, grâce à une large diversité culturelle de timbres et de styles. Cette diversité de timbre apportent une dimension polyculturelle à la création. Cet aspect est aussi soutenu par des cris d’animaux divers. Originaires du monde entier, ils apportent à nouveau de la diversité à la création.

Ses sonorités acoustiques fortes assurent une cohérence avec le caractère sauvage de la communication graphique de la marque. L’expression sonore de la marque possède aussi une forte capacité d’attribution à l’écoute, car elle connecte directement avec l’univers animalier et la promesse d’un spectacle enthousiasmant.

La signature musicale possède une forte présence, elle interpelle. Sa singularité permet une forte capacité de mémorisation. Par ailleurs, la mélodie et la voix utilisent une tonalité facilement intégrable dans les différents spectres des médias audio.

Déploiement de l’identité sonore

L’identité sonore de Bioparc est utilisée sur tous les supports de communication de la marque : spots télé et radio, vidéos, messages d’accueil téléphonique, réseaux sociaux, événements….

Retrouvez d’autres références de création par Audiotactic, dont l’identité sonore de Linéad ou encore d’Angers Connectez-Vous.

Linéad : identité sonore de Marque

Linéad est le nom du réseau de transport de l’Agglomération du Pays de Dreux. L’exploitation du réseau Linéad a été confiée à Keolis Drouais, filiale de Keolis. Linéad améliore la mobilité des habitants dans les 81 communes de l’agglomération. Avec cette marque, l’agglomération a vu son offre de services se diversifier, du transport en bus à la location de vélos électrique. Linéad propose aussi des services de transport de personnes à mobilité réduite.

L’enjeu

Pour renforcer son image de marque et ses prises de paroles, Linéad a fait appel à l’agence Audiotactic pour doter sa marque d’une identité sonore unique qui représente ses valeurs.

L’identité sonore Linéad

L’identité sonore de Linéad exprime le caractère fluide de la marque. Elle souligne son rôle de lien entre les Drouais et leurs besoins de déplacements. Les voix linéaires apaisent, la guitare confère du dynamisme à l’action. La marque exprime sa fluidité et appelle à la mobilité.

L’ensemble mélodique singulier des voix et de la guitare lui procure une réelle différenciation. Ces instruments apportent de la reconnaissance à la marque tout en restant clair, sobre et précis.

Le tempo modéré confère de la sérénité à l’ensemble. La luminosité du timbre général véhicule les notions de légèreté et de clarté.

Les voix chantées nourrissent le lien entre les usagers et la marque, et l’acoustique des guitares apportent une touche d’authenticité à l’ensemble.

Audiotactic identité sonore · Linéad – identité sonore par Audiotactic

Déploiement de l’identité sonore

Linéad utilise son identité sonore sur tous les supports de communication de la marque : annonces des bus, publicités radio, Motion Design, réseaux sociaux, messageries téléphoniques, événements… Elle a été récompensée au Grand Prix Com&Médias 2021 dans la catégorie Design sonore.

Notaires Office : Création d’identité sonore de marque

Présentation de Notaires Office

Notaires Office est un réseau national d’études notariales, fondé sur le modèle coopératif.

Les notaires du groupement interviennent au travers de différentes expertises : droit de la famille, conseil en patrimoine, négociation immobilière, droit de l’entreprise, droit rural…

Dans le cadre du travail de refonte de son identité, la marque Notaires Office souhaitait renforcer son positionnement auprès de l’ensemble de ses publics cibles.

La marque a fait appel à Audiotactic pour l’accompagner dans la conception d’une identité sonore qui soit le reflet de ses valeurs, adaptable à tous les supports : accueil téléphonique, radio, vidéo, événements…

L’identité sonore Notaires Office

Cette identité musicale exprime la liberté qu’apporte le groupement Notaires Office aux notaires. La forte lisibilité de cette création correspond à la promesse de lisibilité du discours notarial à ses clients.

L’identité sonore de Notaires Office

La mélodie identitaire de 4 notes (do#, do, sol# et ré#) est interprétée par un piano léger soutenu par des violons jouant en pizzicatos, le tout rythmé par une guitare rythmique électrique.

La voix présente dans la signature apporte une dimension humaine. La nappe de violon ajoute du mouvement, pour évoquer la liberté et l’indépendance.

Le tempo modéré apporte de la sérénité. Cette balade à l’identité mélodique forte emmène l’auditeur sur un territoire de marque accueillant et positif.

Cette expression musicale est cohérente avec l’univers graphique de la marque. Elle est tournée vers la famille et les différentes étapes de la vie. Elle se différencie des codes du notariat (plus classique), en mettant en avant une expression populaire.

Retrouvez d’autres identités sonores Audiotactic, comme l’identité sonore de Haute Savoie Habitat ou encore d‘Itancia.

Julien Fosset

Sound designer, ingénieur son

« Musicien et technicien du son, j’arpente les planches du spectacle vivant depuis plus de 20 ans. Étant aussi passionné par la production musicale en studio, j’interviens sur toutes les créations et j’assure la livraison en temps et en heure des projets client. »

Julien

L’impact de la musique sur le cerveau humain

Depuis le 19ème siècle, il a été remarqué que des patients décédés ayant des troubles du langage n’ont pas forcément de trouble de l’écoute : le consensus scientifique de l’époque fut alors que les deux hémisphères du cerveau étaient dissociés. Aujourd’hui, nous savons finalement que l’information sonore se déplace de nombreuses fois dans les deux hémisphères (le premier regroupant entre autres les zones propres au langage et le second au son). A l’écoute, la musique active ainsi une grande partie du cerveau humain

Mieux encore, l’information musicale se retrouve dans quasiment toutes les zones du cerveau! En effet, pratiquement tous les circuits neurologiques du cerveau sont activés lors de l’écoute d’une musique.

La musique a ainsi un certain impact sur le cerveau humain; mais comment influe-elle son développement? Et quels sont ses bénéfices ?

Age et musique :

Tout au long de la vie, nous avons des expériences auditives, et cela commence dès que les nourrissons se trouvent dans le ventre de leur mère (à compter de 6 mois de gestation). Cela a un effet sur leurs mémoires : ces enfants auront ainsi la capacité de reconnaître la voix de leur mère dès la naissance, en plus des berceuses entendues lors de la gestation.

Enfants qui font de la musique et ceux qui n’en font pas : Une différence ?

On remarque des changements positifs sur les enfants ayant pratiqué du solfège.

Premièrement, l’épaisseur du corps calleux (une substance blanche située au centre des deux hémisphères) est plus importante que ceux qui n’ont pas fait de musique.

C’est un avantage, car cela permet une meilleure communication entre les deux hémisphères du cerveau : la coordination des deux hémisphères, l’interprétation de l’information et l’action en conséquence. On parle d’un effet de transfert entre les deux hémisphères.

Cela impact également la mémoire : les enfants ayant pratiqués du solfège ont une capacité de concentration et de mémoire plus développée que ceux qui n’en font pas.

Les effets de la musique sur les personnes malades

La maladie d’Alzheimer est une maladie neurodégénérative, caractérisée par une perte progressive de la mémoire et de certaines fonctions intellectuelles, ce qui peut avoir de lourdes répercussions dans les activités de la vie quotidienne.

Quel rapport avec la musique ?

Les musiques ayant une signification pour les patients atteints de cette maladie permettent de réactiver leur mémoire et les éveiller. Ils retrouvent du rythme, et ont envie de remuer leurs membres comme s’ils dansaient. Cela créé de l’émotion chez le patient qui, elle aussi, est lié à la mémoire.

Autre exemple : les patients post AVC. Ces derniers peuvent subir des troubles du langage. Cela peut aller de la difficulté à trouver ses mots à une perte totale de la faculté de s’exprimer.

Les paroles d’une chanson, accompagnées d’une mélodie, les aident à activer leur mémoire. Chanter des mots répétés fréquemment accompagnés d’une mélodie est en effet plus facile à retenir et à articuler. En conséquence, cela les entraînent à retrouver plus facilement leurs mots et donc de progresser dans leur rééducation.

La musique, une forme de médecine douce ?

Et oui, la musique permet de diminuer de 50 à 60% l’usage de médicaments par une personnalisation de playlists de musique. Cela s’explique de la façon suivante : les patients choisissent d’écouter des musiques qu’ils aiment et se concentrent sur la sensation de plaisir que cela leurs procurent afin de les détourner de la sensation de douleur.

Le saviez-vous ? Les musiciens ont aussi un risque moins élevé d’avoir des maladies tel que l’Alzheimer. Le chercheur Hervé Platel a en effet pu mettre en évidence une hypertrophie chez les musiciens d’une région du cerveau, l’hippocampe : une région cérébrale clé dans la mémoire. Elle est aussi une des rares à produire de nouveaux neurones tout au long de la vie. La musique peut donc aussi avoir un rôle de médecine douce préventive!

La musique a ainsi de nombreux effets positifs sur le fonctionnement du cerveau humain : que cela soit pour le développement à l’enfance ou pour les cas de maladies cérébrales. Elle contribue à un développement cérébral sain, en activant de nombreuses parties différentes du cerveau simultanément avec pour bénéfice de les développer à plus long terme.

Ne vous inquiétez pas si vous n’êtes pas musicien, une étude réalisée chez des personnes âgées d’environ 70 ans n’ayant jamais pratiquées d’un instrument a montré que 6 mois de pratique du piano (avec seulement 3h par semaine) amélioraient les capacités de traitement visuel, la planification, la concentration et l’attention.

La pratique d’un instrument ou une écoute prolongée de musique est donc bénéfique, et ce à tout âge : il n’est jamais trop tard pour commencer !

Retrouvez d’autres articles Audiotactic, comme l’identité sonore dans le secteur de la technologie ou encore les bonnes pratiques à mettre en place pour votre accueil téléphonique !