Directeur conseil et développement, fondateur d’Audiotactic
« La musique est un canal conducteur d’émotions. Attention, c’est un outil puissant ! Avec Audiotactic, la marque peut l’aborder avec assurance pour atteindre ses objectifs. Diplômé en communication, je suis spécialisé dans le conseil et la recherche de solutions innovantes pour répondre aux besoins des marques. Je suis l’interlocuteur privilégié des dirigeants et responsables communication et garantis un suivi de proximité. »
Bertrand
Le groupe Réside Études a fait appel à l’agence Audiotactic pour l’accompagner dans la création de son identité sonore de marque.
Expert de l’immobilier locatif meublé en résidence gérée, Réside Études est présent depuis plus de 30 ans sur 2 marchés dynamiques et porteurs : les résidences pour étudiants et pour seniors. Réside Étude vient de « Étudiant », les premières résidences gérées par le groupe, la dernière étant « Les résidences SENIORS » en 2006.
La marque gère l’ensemble des phases de la gestion de leurs résidences : Promoteur, Revente, Gestionnaire, Locataire, Placement, Travaux…
Exploitant de nombreux supports sonores pour communiquer avec ses interlocuteurs (téléphonie, podcasts, campagnes publicitaires radio), Réside Études avait besoin de se doter d’une incarnation sonore alignée avec ses valeurs pour améliorer la capacité d’attribution de ses messages.
L’identité sonore Réside Études est une expression solide, fiable et ancrée dans le sol.
Sa sonorité expressive et équilibrée transmet les valeurs de performance et de solidité propres à la marque.
La montée harmonique de la signature illustre en musique la promesse de performance de Réside Études. Elle interprète de manière sonore l’icône du logo, composée de 3 barres symbolisant une augmentation.
Cette expression très lisible correspond à la volonté de simplicité dans les prises de paroles du groupe Réside Etudes. Les 3 notes de l’identité sonore, claires et marquées, soulignent de manière directe l’identité du groupe.
Il en résulte une expression performante, lisible et solide, qui incarne l’identité du groupe d’une manière unique sur son marché.
Le Groupe Réside Études utilise son identité sonore sur tous les supports de communication de la marque. Elle se déploie ainsi en spot télé et radio, vidéos, message d’accueil téléphonique, réseaux sociaux, événements….
Retrouvez d’autres identités sonores Audiotactic, comme l’identité sonore des Petits Frères des Pauvres ou encore du Bioparc de Doué-La-Fontaine
Créée en 1964 par M. Armand Marquiset, « Petits Frères des Pauvres » est une marque représentant une association, une fondation et des établissements qui viennent en aide aux personnes âgées victimes d’isolement social, psychologique, sanitaire ou financier.
Dans le cadre du travail de refonte de son identité, la marque souhaitait renforcer son positionnement auprès de l’ensemble de ses publics cibles. Elle a ainsi fait appel à l’agence Audiotactic pour l’accompagner dans la conception d’une identité sonore qui soit le reflet de ses valeurs, adaptable à tous les supports : accueil téléphonique, radio, vidéo, événements, réseaux sociaux…
L’agence Audiotactic a proposé une création unique pour la marque. Sa mélodie unique entrecroisée au piano, vive et dynamique, transmet les valeurs d’ouverture et de lien. Ses éléments percussifs et ses effets sonores, qui créent du mouvement, ajoutent aussi une dimension engageante.
Le tempo modéré de la création et ses sonorités douces (grâce à l’apport de voix, d’un Wurlitzer et d’une basse) soutiennent la composition, et lui ajoute une dimension bienveillante.
Le timbre général de la composition crée une expression sincère, qui apporte aussi une relation de confiance à l’écoute. Le piano, qui porte la mélodie de la composition, est authentique, moderne et lisible.
Il en résulte ainsi une production solide, sincère et décente, qui apporte de la transparence et de la légitimité aux prises de paroles à la marque.
L’identité sonore des Petits frères des Pauvres est utilisée sur tous les supports de communication de la marque. Elle est ainsi déployée en spot télé et radio, vidéos, message d’accueil téléphonique, réseaux sociaux, événements….
Retrouvez d’autres références de création par Audiotactic, dont l’identité sonore de Brittany ferries ou encore d’Angers Connectez-Vous.
Haute-Savoie Habitat est un organisme qui construit et gère des logements sociaux dans la région de la Haute-Savoie.
La marque est un EPIC (Etablissement Public à caractère Industriel et Commercial), et dépend du conseil départemental de Haute Savoie.
Haute-Savoie Habitat est le premier bailleur social du département (avec 20 000 logements sur 162 communes). La marque propose ainsi des biens immobiliers à la location et à la vente. Ces logements, garage et locaux sont en accession sociale à la propriété.
L’identité sonore Haute-Savoie Habitat est une expression simple et efficace, qui met en avant la performance du service proposé par la marque.
L’identité sonore inspire le mouvement, grâce à ses percussions dynamiques qui rythment la création.
Le dialogue des nombreux instruments représente la vie et l’importance du dialogue avec les partenaires et parties prenantes dans les actions de Haute Savoie Habitat.
La signature très claire de 6 notes, qui montent puis descendent, rappelle l’intonation d’un dialogue. Elle inspire ainsi une question puis une réponse, ou encore d’un toit d’habitation.
Il en résulte ainsi une production solide, sincère et singulière qui permet de reconnaître l’univers de la marque dès les premières notes.
L’identité sonore de Haute Savoie Habitat est utilisée sur tous les supports de communication de la marque : spots télé et radio, vidéos, messages d’accueil téléphonique, réseaux sociaux, événements….
Retrouvez d’autres références de création par Audiotactic, dont l’identité sonore des Petits Frères des Pauvres ou encore d’Angers Connectez-Vous.
Bioparc est un parc zoologique, situé au sud du Maine-et-Loire, qui offrent aux visiteurs une rencontre avec la diversité animalière et sauvage de notre planète dans un cadre singulier : une carrière de falun.
Bioparc est composé d’une équipe de 100 personnes (dont 45 permanents) accueillant 240 000 visiteurs par an. Oeuvrant dans plus de 20 projets NATURE à travers le monde, la marque fait acte d’un engagement fort de préservation des espèces. Les membres du Bioparc mettent en place la sanctuarisation au sein du parc d’espèces en voie d’extinction.
Pour renforcer son image de marque et ses prises de paroles, Bioparc a fait appel à l’agence Audiotactic pour doter sa marque d’une identité sonore unique qui incarne ses valeurs.
L’identité sonore de la marque « Bioparc », intitulée « Cœur Sauvage », est une expression musicale pleine d’émotions. Elle propose un voyage promesse d’émerveillement et de surprises.
La couleur générale de la musique est sauvage, libre et acoustique. Une voix chantée, mariée à des percussions tribales, représente le timbre principal de l’identité. Cela lui confère une poésie singulière et surprenante.
« Cœur Sauvage » exprime l’engagement profond et positif de la marque, grâce à une forte présence de percussions et de rythmiques énergisantes. Des basses profondes apportent de la force à cet engagement.
Elle invite ses auditeurs à une rencontre avec la biodiversité, grâce à une large diversité culturelle de timbres et de styles. Cette diversité de timbre apportent une dimension polyculturelle à la création. Cet aspect est aussi soutenu par des cris d’animaux divers. Originaires du monde entier, ils apportent à nouveau de la diversité à la création.
Ses sonorités acoustiques fortes assurent une cohérence avec le caractère sauvage de la communication graphique de la marque. L’expression sonore de la marque possède aussi une forte capacité d’attribution à l’écoute, car elle connecte directement avec l’univers animalier et la promesse d’un spectacle enthousiasmant.
La signature musicale possède une forte présence, elle interpelle. Sa singularité permet une forte capacité de mémorisation. Par ailleurs, la mélodie et la voix utilisent une tonalité facilement intégrable dans les différents spectres des médias audio.
L’identité sonore de Bioparc est utilisée sur tous les supports de communication de la marque : spots télé et radio, vidéos, messages d’accueil téléphonique, réseaux sociaux, événements….
Retrouvez d’autres références de création par Audiotactic, dont l’identité sonore de Linéad ou encore d’Angers Connectez-Vous.
Linéad est le nom du réseau de transport de l’Agglomération du Pays de Dreux. L’exploitation du réseau Linéad a été confiée à Keolis Drouais, filiale de Keolis. Linéad améliore la mobilité des habitants dans les 81 communes de l’agglomération. Avec cette marque, l’agglomération a vu son offre de services se diversifier, du transport en bus à la location de vélos électrique. Linéad propose aussi des services de transport de personnes à mobilité réduite.
Pour renforcer son image de marque et ses prises de paroles, Linéad a fait appel à l’agence Audiotactic pour doter sa marque d’une identité sonore unique qui représente ses valeurs.
L’identité sonore de Linéad exprime le caractère fluide de la marque. Elle souligne son rôle de lien entre les Drouais et leurs besoins de déplacements. Les voix linéaires apaisent, la guitare confère du dynamisme à l’action. La marque exprime sa fluidité et appelle à la mobilité.
L’ensemble mélodique singulier des voix et de la guitare lui procure une réelle différenciation. Ces instruments apportent de la reconnaissance à la marque tout en restant clair, sobre et précis.
Le tempo modéré confère de la sérénité à l’ensemble. La luminosité du timbre général véhicule les notions de légèreté et de clarté.
Les voix chantées nourrissent le lien entre les usagers et la marque, et l’acoustique des guitares apportent une touche d’authenticité à l’ensemble.
Audiotactic identité sonore · Linéad – identité sonore par Audiotactic
Linéad utilise son identité sonore sur tous les supports de communication de la marque : annonces des bus, publicités radio, Motion Design, réseaux sociaux, messageries téléphoniques, événements… Elle a été récompensée au Grand Prix Com&Médias 2021 dans la catégorie Design sonore.
Angers connectez-vous, marqueur de territoire, a exprimé le besoin d’enrichir sa plateforme de marque avec une identité sonore afin de mieux coordonner ses prises de parole et affirmer ses valeurs sur l’ensemble des médias sonorisables.
L’enjeu de l’identité sonore d’Angers connectez-vous consiste à incarner la personnalité du territoire, entre modernité et végétal. Ainsi, « Angers connectez-vous » doit exprimer par le son l’émerveillement, la surprise et les belles découvertes.
L’agence a créé une identité sonore originale et unique, qui allie la modernité et la dimension végétale du territoire. Sa mélodie esthétique et différenciante fédère rapidement, et véhicule un impact émotionnel fort.
L’expression musicale d’« Angers connectez-vous » génère un attachement émotionnel sincère entre la marque et les acteurs du territoire. Elle fédère facilement et rapidement les acteurs économiques mais également associatifs et culturels.
Au-delà de son attrait naturel, l’identité sonore rayonne aussi par sa simplicité d’utilisation.
Le travail de communication de la marque a complètement intégré l’utilisation de l’identité sonore. Aussi, elle est plébiscitée autant par les acteurs institutionnels que par les acteurs économiques du territoire.
Elle est exploitée sur les vidéos de la marque, lors d’évènements dédiés à la scène musicale et via la messagerie des téléphones portables des ambassadeurs.
Retrouvez d’autres références de création par l’agence Audiotactic, dont l’identité sonore de Brittany Ferries ou d’Octave.
Depuis plus de 50 ans, Strego partage un objectif commun avec les entreprises : accompagner leur développement et conseiller leurs dirigeants.
Avec par la refonte de son identité visuelle et la création de sa nouvelle base line « Créateur de valeur durable », Strego affiche un positionnement qui dépasse le point de vue strictement comptable. Strego s’engage auprès des chefs d’entreprise et leur apporte un service à la hauteur de leurs nouveaux défis.
Inscrit dans la continuité de valorisation de sa marque, Strego confie la refonte de son identité sonore à Audiotactic.
Nous aussi ! On se retrouve prochainement pour l’officialisation de la nouvelle signature « Strego, créateur de valeur durable » en musique !
Strego du Grand Ouest à Paris ; 50 bureaux d’experts-comptables assurent proximité géographique et relation suivie (dont Angers / Cholet / Nantes / Le Mans / Rennes / La Rochelle / Tours ): https://www.strego.fr/
Le son est un vecteur puissant de communication qu’on oublie souvent. Pourtant, doter son institution d’une identité sonore permet de créer un autre lien avec les usagers. Accueil téléphonique ou numérique, transports publics, événementiel… les utilisations sont multiples. Comment travailler et déployer son identité sonore ? Comment passer un brief et choisir entre banque de données sonores et composition originale ? Quel budget prévoir ? En regard de l’identité institutionnelle, l’expérience de la Métrophonie de la métropole de Lyon illustrera une démarche originale : créer une cartographie sonore du territoire avec le concours des habitants.
Intervenant(s) :
Bruno DELAS
Responsable de la mission sites historiques de la ville de Lyon et de la mission culture pour le Grand Lyon.
Bertrand DECRON
Directeur conseil de l’agence Audiotactic. Diplômé en communication, il est spécialisé dans le conseil et la recherche de solutions innovantes pour répondre aux besoins des marques.
Séance animée par :
Anne PREMEL
Directrice de la communication de Metz Métropole depuis 2010, elle a successivement occupé les postes de responsable du service presse de la ville et de la Communauté urbaine de Strasbourg de 2005 à 2008 puis responsable des relations internationales au sein de l’École Supérieure des Arts Décoratifs de 2008 à 2009. elle est membre du Comité de pilotage de Cap’Com.
Plus d’info sur l’intervention identité sonore ici
Le Conseil / La Création / La Diffusion
Le conseil
Nous étudions la communication sonore et l’environnement concurrentiel de l’annonceur pour l’accompagner au mieux dans sa réflexion stratégique. Cette immersion dans le territoire de marque donne sens, cohérence et pertinence aux solutions créatives assurant la meilleure stratégie de développement.
La création
Notre équipe de compositeurs créée l’identité sonore de la marque en adéquation avec ses valeurs et son image. En résulte la création de tous les éléments identifiables de la nouvelle charte sonore.
La diffusion
Un accompagnement technique et créatif continue, permet d’optimiser le déploiement de l’identité sonore des marques selon leurs besoins de diffusion.