Notaires Office est un réseau national d’études notariales, fondé sur le modèle coopératif.
Les notaires du groupement interviennent au travers de différentes expertises : droit de la famille, conseil en patrimoine, négociation immobilière, droit de l’entreprise, droit rural…
Dans le cadre du travail de refonte de son identité, la marque Notaires Office souhaitait renforcer son positionnement auprès de l’ensemble de ses publics cibles.
La marque a fait appel à Audiotactic pour l’accompagner dans la conception d’une identité sonore qui soit le reflet de ses valeurs, adaptable à tous les supports : accueil téléphonique, radio, vidéo, événements…
L’identité sonore Notaires Office
Cette identité musicale exprime la liberté qu’apporte le groupement Notaires Office aux notaires. La forte lisibilité de cette création correspond à la promesse de lisibilité du discours notarial à ses clients.
L’identité sonore de Notaires Office
La mélodie identitaire de 4 notes (do#, do, sol# et ré#) est interprétée par un piano léger soutenu par des violons jouant en pizzicatos, le tout rythmé par une guitare rythmique électrique.
La voix présente dans la signature apporte une dimension humaine. La nappe de violon ajoute du mouvement, pour évoquer la liberté et l’indépendance.
Le tempo modéré apporte de la sérénité. Cette balade à l’identité mélodique forte emmène l’auditeur sur un territoire de marque accueillant et positif.
Cette expression musicale est cohérente avec l’univers graphique de la marque. Elle est tournée vers la famille et les différentes étapes de la vie. Elle se différencie des codes du notariat (plus classique), en mettant en avant une expression populaire.
Retrouvez d’autres identités sonores Audiotactic, comme l’identité sonore de Haute Savoie Habitat ou encore d‘Itancia.
Depuis le 19ème siècle, il a été remarqué que des patients décédés ayant des troubles du langage n’ont pas forcément de trouble de l’écoute : le consensus scientifique de l’époque fut alors que les deux hémisphères du cerveau étaient dissociés. Aujourd’hui, nous savons finalement que l’information sonore se déplace de nombreuses fois dans les deux hémisphères (le premier regroupant entre autres les zones propres au langage et le second au son). A l’écoute, la musique active ainsi une grande partie du cerveau humain
Mieux encore, l’information musicale se retrouve dans quasiment toutes les zones du cerveau! En effet, pratiquement tous les circuits neurologiques du cerveau sont activés lors de l’écoute d’une musique.
La musique a ainsi un certain impact sur le cerveau humain; mais comment influe-elle son développement? Et quels sont ses bénéfices ?
Age et musique :
Tout au long de la vie, nous avons des expériences auditives, et cela commence dès que les nourrissons se trouvent dans le ventre de leur mère (à compter de 6 mois de gestation). Cela a un effet sur leurs mémoires : ces enfants auront ainsi la capacité de reconnaître la voix de leur mère dès la naissance, en plus des berceuses entendues lors de la gestation.
Enfants qui font de la musique et ceux qui n’en font pas : Une différence ?
Premièrement, l’épaisseur du corps calleux (une substance blanche située au centre des deux hémisphères) est plus importante que ceux qui n’ont pas fait de musique.
C’est un avantage, car cela permet une meilleure communication entre les deux hémisphères du cerveau : la coordination des deux hémisphères, l’interprétation de l’information et l’action en conséquence. On parle d’un effet de transfert entre les deux hémisphères.
Cela impact également la mémoire : les enfants ayant pratiqués du solfège ont une capacité de concentration et de mémoire plus développée que ceux qui n’en font pas.
Les effets de la musique sur les personnes malades
La maladie d’Alzheimer est une maladie neurodégénérative, caractérisée par une perte progressive de la mémoire et de certaines fonctions intellectuelles, ce qui peut avoir de lourdes répercussions dans les activités de la vie quotidienne.
Quel rapport avec la musique ?
Les musiques ayant une signification pour les patients atteints de cette maladie permettent de réactiver leur mémoire et les éveiller. Ils retrouvent du rythme, et ont envie de remuer leurs membres comme s’ils dansaient. Cela créé de l’émotion chez le patient qui, elle aussi, est lié à la mémoire.
Autre exemple : les patients post AVC. Ces derniers peuvent subir des troubles du langage. Cela peut aller de la difficulté à trouver ses mots à une perte totale de la faculté de s’exprimer.
Les paroles d’une chanson, accompagnées d’une mélodie, les aident à activer leur mémoire. Chanter des mots répétés fréquemment accompagnés d’une mélodie est en effet plus facile à retenir et à articuler. En conséquence, cela les entraînent à retrouver plus facilement leurs mots et donc de progresser dans leur rééducation.
La musique, une forme de médecine douce ?
Et oui, la musique permet de diminuer de 50 à 60% l’usage de médicaments par une personnalisation de playlists de musique. Cela s’explique de la façon suivante : les patients choisissent d’écouter des musiques qu’ils aiment et se concentrent sur la sensation de plaisir que cela leurs procurent afin de les détourner de la sensation de douleur.
Le saviez-vous ? Les musiciens ont aussi un risque moins élevé d’avoir des maladies tel que l’Alzheimer. Le chercheur Hervé Platel a en effet pu mettre en évidence une hypertrophie chez les musiciens d’une région du cerveau, l’hippocampe : une région cérébrale clé dans la mémoire. Elle est aussi une des rares à produire de nouveaux neurones tout au long de la vie. La musique peut donc aussi avoir un rôle de médecine douce préventive!
La musique a ainsi de nombreux effets positifs sur le fonctionnement du cerveau humain : que cela soit pour le développement à l’enfance ou pour les cas de maladies cérébrales. Elle contribue à un développement cérébral sain, en activant de nombreuses parties différentes du cerveau simultanément avec pour bénéfice de les développer à plus long terme.
En 2019, on dénombrait 174 grands pôles d’innovation dans le monde, essentiellement en Amérique du Nord, en Europe de l’Ouest et en Asie de l’Est. De fait hyper concurrentiel, ce secteur se distingue aussi par sa capacité unique à être en constante évolution par nature.
Résultat, pour mieux se distinguer aux yeux du grand public, les entreprises du monde technologique soignent leurs identités de marque. En découle le travail de l’identité sonore qui devient un des facteurs principaux pour les différencier de leurs concurrents.
Quelles sont les marques qui sortent leur épingle du jeu grâce à leur identité sonore ? Quelles sont les principalesvaleurs utilisées dans la retranscription musicale des identités de marque du secteur technologique ?
Avec ce tour d’horizon de l’identité sonore dans le monde de la technologie, découvrez les axes créatifs utilisés par les marques historiques du secteur et les opportunités qui subsistent pour les prochaines à se lancer.
L’identité sonore dans le secteur de la technologie, levier de différenciation
C’est en 1994 que l’identité sonore de la marque est composée. Elle est depuis, présente à l’apparition du slogan « Qu’y a-t-il à l’intérieur : Intel Inside » et habille chaque communication vidéo de la marque. On distingue 5 notes qui rythment et composent la signature musicale. La 1ère note est un appel. Elle crée une tension. Les suivantes produisent une montée, simple, mais facilement mémorisable.
La première note, comme mise à l’écart, a été rajoutée après plusieurs versions qui n’intégraient que les 4 notes rythmées. En effet, Il est vrai quesans cet ajout, l’expression sonore de la marque manquait de singularité.
Du fait de son ancienneté, cette signature sonore semble manquer de justesse pour exprimer les valeurs actuelles de la marque (fiabilité, innovation, digne de confiance). Cela dit, le pouvoir d’attribution de cette signature est impressionnant de performance. Celui qui en parle le mieux n’est autre que le créateur de l’identité sonore, Walter Werzowa :
« Le jingle Intel vaut des millions et des millions de dollars. Il est pour beaucoup dans la valeur que l’on donne à la marque Intel ».
Phillips : Une identité sonore créative
Philips est une entreprise technologique diversifiée. Elle vise à améliorer le quotidien de ses clients grâce à des innovations significatives dans les domaines de la santé, des produits technologiques grand public et de l’éclairage.
L’identité sonore Phillips
Lors de la promotion d’une nouvelle gamme de produits, Philips a officialisé une nouvelle identité sonore. Si l’objectif est de mettre en avant les produits de la marque en premier lieu, la création évoque aussi la recherche, tout en rappelant sa dimension humaine et technologique. Et pour renforcer la cohérence de la création sonore avec la marque, l’ensemble des sons a été créé grâce à des produits Phillips. Quoi de mieux pour incarner l’identité de la marque ! Une belle prouesse technique et une idée originale et audacieuse : Bravo !
Le processus de création
Pour comprendre la création dans le détail, les sons créés ont été découpés, travaillés puis transformés en un instrument logiciel unique. Cela a permis la création de nombreux éléments sonoresidentitaires. Le public de la marque a très bien reçu la présentation de cette originalité créative.
Aujourd’hui, Philips diffuse largement son identité sonore et l’ensemble de ses composants sonores identitaires sur ses médias numériques. Mais cette variété peut complexifier l’attribution de l’identité sonore à la marque à l’avenir.
Windows : L’identité sonore mythique
Célèbre gamme de systèmes d’exploitation (OS), on ne présente plus Windows, produit d’excellence de Microsoft.
L’identité sonore Windows
Depuis sa création, Windows plébiscite le design sonore pour ses sons de démarrage. Initialement, ils habillaient un temps de chargement un peu long de l’ordinateur. Devenus de vraies identités sonores, ces sons ont évolué ou complètement changé au gré des nouvelles versions commercialisées de l’OS. Pour exemple, de 1995 à 1998, au travers d’instruments numériqueslégers et aériens, les sons de démarrage évoquaient la technologie et le rêve.
L’évolution de l’identité sonore Windows
Au fil des systèmes d’exploitation, ces logos sonores d’ouverture se sont épurés pour devenir des sons courts et légers, à peine discernables les uns des autres. Hormis le temps de chargement qui se réduit de plus en plus, la raison de ce changement dans la création sonore est surement liée au sentiment de répétition. En effet, entendre et réentendre ce même son à chaque lancement de son PC a sûrement convaincu la marque de les alléger le plus possible. Pourtant, les premiers sons de Windows restent iconiques dans la culture pop et sont associés à une période rétro de l’informatique.
Largement diffusé, chacun de ces sons d’ouverture est connu mondialement et associé au système d’exploitation Windows.
En 2018, HP se dote d’un nouveau logo sonore, qui remplace une première version au timbre épique. Beaucoup plus sobre et plus douce, la nouvelle signature sonore d’HP se caractérise par une mélodie légère. Elle est soutenue par des bruitages qui rappellent le mouvement et la technologie.
Sa couleur musicale douce correspond à l’identité globale de la marque. Enfin, elle est pertinente avec les valeurs portées par la marque (l’éthique, l’ouverture d’esprit et la responsabilité sociétale). Cependant, la complexité de cette expression peut nuire à sa capacité de diffusion, d’attribution et de mémorisation.
Samsung : Une identité sonore directe
Samsung propose aux utilisateurs d’enrichir leur quotidien grâce à un panel de produits technologiques toujours à la pointe. La marque est leader en France sur le marché des téléphones portables, et leur signature sonore est intégrée sur plus d’un milliard de téléphones, équipés de la « Samsung Tune ».
L’identité sonore Samsung
La signature sonore est composée de 4 notes de piano numérique, soutenues par des nappes de violons et une harpe sur la dernière note qui effectue une montée rapide en arpège. Elle est déclinée dans différentes versions, dont une acoustique où la mélodie est reprise à la guitare.
Grâce à sa mélodie simple et directe, cette identité sonore est facilement mémorisable, mais il devient cependant difficile de percevoir la performance d’innovation dans une expression aux sonorités datées.
Conclusion
L’identité sonore et le Design musical, levier de singularité pour les entreprises du secteur technologique
Le secteur technologique et la communication sonore
Parmi les identités sonores mentionnées, nombreuses sont celles qui correspondent peu (ou plus) à l’identité et aux valeurs de la marque qu’elles sont censées représenter. On peut l’expliquer assez simplement par leur ancienneté. En effet, si elles correspondent à une (autre) époque, elles sont désormais bien installées sur leur marché, ce qui les rend mythiques pour le public et leur procure uneattributionquasi-instantanée.
Faire évoluer son identité sonore
Certaines de ces marques du secteur technologique ont ainsi du mal à faire évoluer leur identité sonore iconique d’une manière pertinente, car une grande partie de la population a définitivement associé la marque à son logo sonore. Intel en est le meilleur exemple. Changer d’identité sonore ou opérer une refonte peut donc être une action de communication à haut risque pour ces marques, qui risquent de perdre en capacité de mémorisation et créer de la confusion dans l’esprit de leur public.
Pourtant, l’entreprise doit adapter son identité sonore à son positionnement de marque et aux évolutions de la société. Le challenge ultime restant, sera de trouver le moment idéal pour lancer le programme de refonte.
A terme, plus cohérente et plus en phase avec son temps, l’identité sonore renforcera l’impact de l’identité de marque.
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