Linéad est le nom du réseau de transport de l’Agglomération du Pays de Dreux. L’exploitation du réseau Linéad a été confiée à Keolis Drouais, filiale de Keolis. Linéad améliore la mobilité des habitants dans les 81 communes de l’agglomération. Avec cette marque, l’agglomération a vu son offre de services se diversifier, du transport en bus à la location de vélos électrique. Linéad propose aussi des services de transport de personnes à mobilité réduite.
L’enjeu
Pour renforcer son image de marque et ses prises de paroles, Linéad a fait appel à l’agence Audiotactic pour doter sa marque d’une identité sonore unique qui représente ses valeurs.
L’identité sonore Linéad
L’identité sonore de Linéad exprime le caractère fluide de la marque. Elle souligne son rôle de lien entre les Drouais et leurs besoins de déplacements. Les voix linéaires apaisent, la guitare confère du dynamisme à l’action. La marque exprime sa fluidité et appelle à la mobilité.
L’ensemble mélodique singulier des voix et de la guitare lui procure une réelle différenciation. Ces instruments apportent de la reconnaissance à la marque tout en restant clair, sobre et précis.
Le tempo modéré confère de la sérénité à l’ensemble. La luminosité du timbre général véhicule les notions de légèreté et de clarté.
Les voix chantées nourrissent le lien entre les usagers et la marque, et l’acoustique des guitares apportent une touche d’authenticité à l’ensemble.
Audiotactic identité sonore · Linéad – identité sonore par Audiotactic
Déploiement de l’identité sonore
Linéad utilise son identité sonore sur tous les supports de communication de la marque : annonces des bus, publicités radio, Motion Design, réseaux sociaux, messageries téléphoniques, événements… Elle a été récompensée au Grand Prix Com&Médias 2021 dans la catégorie Design sonore.
