Les identités sonores du secteur bancaire

Les identités sonores du secteur bancaire

Le milieu bancaire est un secteur d’activité ultra concurrentiel : de nombreuses grandes marques sont déjà installées grâce à une identité forte  (LCL, Crédit Agricole, CIC…) et une multitude de nouveaux entrants proposent de nouveaux services, via une offre complètement numérique par exemple (Oney, Hellobank…). 

Aussi, on peut remarquer qu’un grand nombre de ces banques possèdent une identité sonore pour affirmer leurs singularités sur le marché. Ces identités sonores diffusent ainsi des expressions très diverses, en fonction des valeurs que la marque souhaite retranscrire en musique.

Pour mieux les discerner, voici donc un tour d’horizon des créations sonores de marque dans le secteur bancaire, afin de mieux comprendre ce qui les caractérisent et les opportunités qui subsistent dans le secteur.  


HSBC :

Créé en 2008, la HSBC occupe aujourd’hui la 7ème place sur le plan international. La marque investit dans la recherche notamment pour rester à la pointe de la technologie et de la Fintech. En 2019, la marque a ainsi fait appel au compositeur de musique électronique Jean Michel Jarre pour composer une nouvelle identité sonore pour la banque internationale. 

Cette création comprend une mélodie identitaire déclinée en sept morceaux thématiques ; chacun des morceaux ont spécialement été créés pour s’adapter aux plus de 65 marchés où la société étend ses activités. La mélodie de ces créations, plutôt longue et tempérée, se veut positive et inspirante

Chaque déclinaison s’adapte à un nouveau style musical, pour permettre à l’identité sonore d’être universellement utilisable quel que soit le ton de communication. On retrouve ainsi une version orchestrale, une version électro énergique, une version calme composée de synthétiseurs et de sons électroniques…


Mastercard

Pionnier mondial des systèmes de paiement/retrait, MasterCard est une société anonyme cotée en bourse depuis mai 2006. Depuis deux ans, la marque développe une identité sonore dans sa communication, qui est d’ailleurs déclinée en différentes versions à l’international et est développée en courtes virgules pour chaque action sur l’application Mastercard.

Ces déclinaisons permettent de développer le thème identitaire de la marque de différentes manières (grâce à l’utilisation d’instruments et de rythmes variés) : il s’adapte ainsi à de nombreux pays et cultures, en conservant dans toutes les versions l’identité de la marque.

L’identité sonore de Mastercard à Dubaï comporte par exemple des timbres d’instruments orientaux (avec le thème joué au oud). La création « Cape Town » comporte des sons d’instruments africains, et « Bogota » joue sur des sonorités et un rythme cubain.


LCL

Le crédit Lyonnais est une banque française créée à Lyon en 1863. Elle est considérée comme l’un des trois piliers de l’industrie bancaire française avec BNP Paribas et Société Générale.

En 2021, LCL a entamé un projet d’incarnation sonore de sa marque. La création « LCL City Energy » exprime désormais l’identité et les valeurs du crédit lyonnais, grâce à une production énergique et directe aux sonorités Rock. Pour Michel Mathieu, directeur général de LCL, on y retrouve désormais « le dynamisme, l’énergie et l’optimisme » des clients et des collaborateurs de la marque.


Milleis banque

Milleis Banque est une banque privée qui cible une clientèle de particuliers tournés vers l’international. Elle propose des comptes bancaire, des produits bancaires et des services de gestion d’actifs. Son identité sonore se singularise grâce à un univers assez haut de gamme ; on le retrouve grâce à l’utilisation d’instruments jazz et d’une voix légère. Cette réalisation est présente sur les différentes campagnes publicitaires de Milleis Banque et rappelle le coté chaleureux, moderne et sophistiqué de la marque. 

Pourtant, la marque développe peu son identité sonore dans ses communications ; on retrouve en effet de nombreuses vidéos récentes qui ne comportent pas leur identité sonore. La marque doit pouvoir affirmer son identité par le son, ou effectuer une refonte d’identité sonore si elle ne convient pas à l’ADN de marque.

Un exemple de vidéo Milleis Banque ne comportant pas son identité sonore.

La banque palatine

La banque Palatine est une entreprise dont les premières origines remontent à 1780. Cette banque vise le marché des entreprises de taille intermédiaire et leurs dirigeants.  Elle propose aussi des produits et services à destination des particuliers, à travers l’accompagnement à la gestion de patrimoine. 

Son identité sonore se distingue par son approche artistique, qui correspond au slogan de la marque « l’art d’être banquier » ; l’élégance et l’exigence de la marque sont ainsi retranscrites dans un univers électro chic. On y redécouvre ainsi les valeurs que porte la Banque Palatine :  la production met en avant la solidité (à travers le rythme soutenu de la batterie) et l’autonomie (grâce a de rapide notes aiguës de piano, une voix et des cordes qui soutiennent l’ensemble). 


Le type de production musicale pour incarner une marque du secteur bancaire est ainsi très différent en fonction du positionnement de la marque : les caractéristiques de la création diffèrent si la banque se veut accessible, directe, universelle ou encore premium. 

Par exemple, Mastercard et HSBC favorisent une approche « grand public » moderne tout en développant leur diversité dans leurs identités sonores. Pour la HSBC, cela se traduit notamment par les sept morceaux thématiques et par le changement d’instruments en fonction de la région où la production sonore est diffusée pour MasterCard.

Milleis Banque et la Banque Palatine se positionnent plus dans une approche premium, grâce à des timbres jazz ou classique. LCL, quant à elle, favorise une approche directe et accessible, grâce à une production rock à une mélodie facilement mémorisable. 

LE 1er PODCAST AUDIOTACTIC !

LE 1er PODCAST AUDIOTACTIC !

Depuis le temps qu’on nous le demande comme une évidence : VOICI LE PREMIER PODCAST DE L’AGENCE 🎧

⏩ « Marqueur, l’heure de la Marque » !


Avec ce podcast, nous mettons en lumière les « travailleurs » de la Marque. Qu’ils soient chez l’annonceur ou en agence, nous nous intéressons à ceux qui la font vivre, qui la pensent chaque jour, la développent et l’incarnent.

Pour ce premier épisode, Claire Guérin, en charge de la communication de la marque OCTAVE, se prête au jeu et répond à nos questions.
Découvrez, au travers de cette émission, son travail quotidien sur la marque et sa vision de l’avenir de la communication, le tout ponctué de chroniques décalées.

Pour écouter le podcast, c’est ici !


On espère que cet échange vous plaira ! Évidemment, on attend vos retours, vos questions et vos suggestions sur les prochains sujets que vous souhaitez voir abordés ! 🙂

Les 9 chiffres clés de l’année 2020 d’Audiotactic

Les 9 chiffres clés de l’année 2020 d’Audiotactic

Toute l’agence vous souhaite ses meilleurs vœux pour cette nouvelle année 🎉

Chez Audiotactic, on garde les bons moments et on vous les partage avec 9 chiffres clés qui résument notre année 2020 😊

Evidemment, nous profitons de ce message pour remercier nos clients et partenaires qui nous ont fait confiance durant cette année 🙏🏼

En 2021, Audiotactic reste à 100% auprès des marques pour améliorer le son dans leurs communications !💪

L’identité sonore « Angers Connectez-vous » récompensée au Grand Prix Com&Média

L’identité sonore « Angers Connectez-vous » récompensée au Grand Prix Com&Média

👉 Mercredi 16 décembre 2020 a eu lieu le Grand Prix de la Communication de l’Ouest 2020, organisé par Com&Medias.

Lors de cette édition, « Angers Connectez-vous » a remporté le Grand Prix « Design Sonore » pour son identité sonore !🏆🎶

L’identité musicale d’ “Angers Connectez-vous” est une création mélodique et légère. Elle exprime avec douceur l’harmonie et l’équilibre entre les valeurs du numérique et celles du végétal, et invite à l’émerveillement et aux belles découvertes.



Cette expression sonore donne à la marque une voix pour se faire entendre, comprendre, et rayonner. 🎼

Bravo et merci à « Angers connectez-vous » et à son équipe pour ce prix et sa confiance à notre égard ! 

▶️ 🎵 Identité sonore à télécharger ici : https://www.angers-connectezvous.fr/ambassadeurs/

Audiotactic 2h Challenge : Résultats !

Audiotactic 2h Challenge : Résultats !

#VisMaVie de Designer Sonore pour les Marques => Les résultats sont tombés ! 📢

La semaine dernière, vous avez pu suivre notre équipe pendant 3 épisodes dans un challenge de création d’identité sonore en 2 heures ! 🕑🎶
À l’issu du dernier épisode, on vous a demandé de choisir quelle création répondait le mieux pour vous aux contraintes imposées.

➡️ Après un long processus de comptage des votes 😉
➡️ Et malgré de nombreux recours de la part d’Anthony et Benjamin 😉

Nous pouvons désormais annoncer la victoire de la signature sonore « Take Care Be positive » ! 🏆

C’est donc l’équipe de Thibert et Bertrand qui gagne cette fois-ci, mais tout le monde à l’agence attend une revanche dès que la situation le permet ! 

Merci à tous ceux qui ont réagi, commenté et qui ont voté pour leur création favorite ! 🙏


Pour ceux qui n’ont pas vu les vidéos, c’est ici :
Episode 1: https://lnkd.in/d9Ci3_c
Episode 2: https://lnkd.in/ddwqaRQ
Episode 3 : https://lnkd.in/eCaxBU3

Audiotactic 2h Challenge : Episode final

Audiotactic 2h Challenge : Episode final

Notre équipe a décidé de mettre ses compétences à l’épreuve et nous vous partageons ce moment de vie d’entreprise en 3 courts épisodes.

Aujourd’hui, épisode 3 : le final ! Celui où chaque équipe présente sa création 🎶.

POUR RAPPEL :
▶️ Le défi : créer une signature musicale de marque en moins de 2h ! 🎸
▶️ L’objectif : s’entrainer bien-sûr mais aussi échanger dans la bonne humeur. 🙂
▶️ Le gagnant ? A vous de décider qui remporte le défi 🏆
entre « LIBRE JADE » ou « TAKE CARE BE POSITIVE »

Pour écouter :
LIBRE JADE, rendez-vous à 0 :59
TAKE CARE BE POSITIVE à 2 :03

Pour ceux qui ont loupé les premiers épisodes :
Episode 1 ici : https://lnkd.in/d9Ci3_c
Episode 2 ici : https://lnkd.in/ddwqaRQ

Une dernière fois, merci à Alexis qui a relevé ce challenge hors norme de réaliser l’ensemble de ce que vous voyez et entendez ! 😊

Audiotactic 2h Challenge : Episode 2

Audiotactic 2h Challenge : Episode 2

Avant le confinement, notre équipe a décidé de mettre ses compétences à l’épreuve, et nous avons décidé de partager ce moment de vie d’entreprise en 3 courts épisodes.

Aujourd’hui, c’est le 2ème épisode : celui de la création ! 


Pour rappel :

  • Le défi : créer une signature musicale de marque en moins de 2h !
  • L’objectif : s’entrainer bien-sûr, mais aussi échanger dans la bonne humeur.
  • Le gagnant : à vous de décider en commentaire Linkedin ou Facebook si « Libre Jade » ou « Take Care Be Positive » remporte le défi !

On espère que ce format pourra donner un peu de bonne humeur pendant ce confinement et on attend vos retours avec impatience. Un vote sera mis en place à l’issu du 3ème épisode, vendredi. Vous pourrez décider de la meilleure réponse créative.

Au cas où vous auriez loupé le premier épisode, c’est ici !


Le final sera diffusé vendredi 20 novembre 2020 !

#immersion #identitesonore #défi #branding

Challenge 2h Audiotactic : Episode 1

Challenge 2h Audiotactic : Episode 1

Chez Audiotactic, on aime se challenger ! Et ça tombe bien parce qu’avant le confinement, notre équipe a décidé de mettre ses compétences à l’épreuve.

  • Le défi : créer une signature musicale de marque en moins de 2h !
  • L’objectif : s’entrainer bien-sûr mais aussi échanger dans la bonne humeur.
  • Le gagnant : à vous de décider en commentaire si « Libre Jade » ou « Take Care Be Positive » remporte le défi !

Nous avons décidé de partager ce moment de vie d’entreprise en 3 courts épisodes.

Aujourd’hui, c’est le 1er épisode : celui de la mise en contexte ! On espère que ce format pourra donner un peu de bonne humeur pendant ce confinement et on attend vos retours avec impatience. Un vote sera mis en place à l’issu du 3ème épisode. Vous pourrez décider de la meilleure réponse créative.


Le 2ème épisode sera diffusé mercredi 18 novembre et le final vendredi 20 novembre 2020 !

#immersion #identitesonore #défi #branding

Transfert à l’agence : Thibert Douard

Transfert à l’agence : Thibert Douard

La saison des transferts est une fois encore favorable pour Audiotactic !

Thibert Douard percute, déborde et vient renforcer le pôle créatif mais pas que…


Cette année, le Mercato nous a envoyé à Bordeaux… Et les négociations nous ont été rapidement bénéfiques.
Passionné ++ de musique, Thibert a le casque vissé sur les oreilles et compose non-stop : du son, toujours du son ! Il aura pour rôle d’assurer une mission transverse entre la créa et la gestion de notre Marque !
Un seul mot pour le résumer : « Incroyable ! »


Il rejoint Benjamin, arrivé il y a 1 an quasi jour pour jour.

Bienvenue chez Audiotactic Thibert !

1son1info, des infos insolites et surprenante sur le son !

1son1info, des infos insolites et surprenante sur le son !

L’agence Audiotactic poste désormais chaque semaine sur ces réseaux sociaux un nouveau format vidéo court : 1son1info !

Le pitch de ces vidéos de 8/10 secondes est simple : chaque post une information décalée et insolite sur le son ! 


L’objectif est de redécouvrir le son et son utilisation dans toute ses formes. En effet, le son surprend dans ses applications multiples : dans la nature ou sur internet, dans des lois étonnantes de pays ou encore dans des phénomènes sonores qui sorte de l’ordinaire, .  

On découvre (entre autres) dans les dernières vidéos que le Turkménistan interdit le playback, que le corps humain absorbe autant le son que du contreplaqué ou encore que certaines personnes sont insensible à la musique !


Les sources des infos sont toujours dans les descriptions pour permettre d’aller approfondir les sujets. Ci-dessous un lien vers un des posts 1son1info les plus récents, qui traite de l’anhédonie musicale (l’insensibilité à la musique) :

https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6717699133903314944

On attend vos retours sous les posts ! N’hésitez pas à y écrire aussi vos propositions de thèmes pour les prochains sujets.

Vous pouvez retrouver d’autres actualités Audiotactic, comme le soutien de l’agence au RGPD