Linéad est le nom du réseau de transport de l’Agglomération du Pays de Dreux. L’exploitation du réseau Linéad a été confiée à Keolis Drouais, filiale de Keolis. Linéad améliore la mobilité des habitants dans les 81 communes de l’agglomération. Avec cette marque, l’agglomération a vu son offre de services se diversifier, du transport en bus à la location de vélos électrique. Linéad propose aussi des services de transport de personnes à mobilité réduite.
L’enjeu
Pour renforcer son image de marque et ses prises de paroles, Linéad a fait appel à l’agence Audiotactic pour doter sa marque d’une identité sonore unique qui représente ses valeurs.
L’identité sonore Linéad
L’identité sonore de Linéad exprime le caractère fluide de la marque. Elle souligne son rôle de lien entre les Drouais et leurs besoins de déplacements. Les voix linéaires apaisent, la guitare confère du dynamisme à l’action. La marque exprime sa fluidité et appelle à la mobilité.
L’ensemble mélodique singulier des voix et de la guitare lui procure une réelle différenciation. Ces instruments apportent de la reconnaissance à la marque tout en restant clair, sobre et précis.
Le tempo modéré confère de la sérénité à l’ensemble. La luminosité du timbre général véhicule les notions de légèreté et de clarté.
Les voix chantées nourrissent le lien entre les usagers et la marque, et l’acoustique des guitares apportent une touche d’authenticité à l’ensemble.
Linéad utilise son identité sonore sur tous les supports de communication de la marque : annonces des bus, publicités radio, Motion Design, réseaux sociaux, messageries téléphoniques, événements… Elle a été récompensée au Grand Prix Com&Médias 2021 dans la catégorie Design sonore.
Notaires Office est un réseau national d’études notariales, fondé sur le modèle coopératif.
Les notaires du groupement interviennent au travers de différentes expertises : droit de la famille, conseil en patrimoine, négociation immobilière, droit de l’entreprise, droit rural…
Dans le cadre du travail de refonte de son identité, la marque Notaires Office souhaitait renforcer son positionnement auprès de l’ensemble de ses publics cibles.
La marque a fait appel à Audiotactic pour l’accompagner dans la conception d’une identité sonore qui soit le reflet de ses valeurs, adaptable à tous les supports : accueil téléphonique, radio, vidéo, événements…
L’identité sonore Notaires Office
Cette identité musicale exprime la liberté qu’apporte le groupement Notaires Office aux notaires. La forte lisibilité de cette création correspond à la promesse de lisibilité du discours notarial à ses clients.
L’identité sonore de Notaires Office
La mélodie identitaire de 4 notes (do#, do, sol# et ré#) est interprétée par un piano léger soutenu par des violons jouant en pizzicatos, le tout rythmé par une guitare rythmique électrique.
La voix présente dans la signature apporte une dimension humaine. La nappe de violon ajoute du mouvement, pour évoquer la liberté et l’indépendance.
Le tempo modéré apporte de la sérénité. Cette balade à l’identité mélodique forte emmène l’auditeur sur un territoire de marque accueillant et positif.
Cette expression musicale est cohérente avec l’univers graphique de la marque. Elle est tournée vers la famille et les différentes étapes de la vie. Elle se différencie des codes du notariat (plus classique), en mettant en avant une expression populaire.
Retrouvez d’autres identités sonores Audiotactic, comme l’identité sonore de Haute Savoie Habitat ou encore d‘Itancia.
En 2019, on dénombrait 174 grands pôles d’innovation dans le monde, essentiellement en Amérique du Nord, en Europe de l’Ouest et en Asie de l’Est. De fait hyper concurrentiel, ce secteur se distingue aussi par sa capacité unique à être en constante évolution par nature.
Résultat, pour mieux se distinguer aux yeux du grand public, les entreprises du monde technologique soignent leurs identités de marque. En découle le travail de l’identité sonore qui devient un des facteurs principaux pour les différencier de leurs concurrents.
Quelles sont les marques qui sortent leur épingle du jeu grâce à leur identité sonore ? Quelles sont les principalesvaleurs utilisées dans la retranscription musicale des identités de marque du secteur technologique ?
Avec ce tour d’horizon de l’identité sonore dans le monde de la technologie, découvrez les axes créatifs utilisés par les marques historiques du secteur et les opportunités qui subsistent pour les prochaines à se lancer.
L’identité sonore dans le secteur de la technologie, levier de différenciation
C’est en 1994 que l’identité sonore de la marque est composée. Elle est depuis, présente à l’apparition du slogan « Qu’y a-t-il à l’intérieur : Intel Inside » et habille chaque communication vidéo de la marque. On distingue 5 notes qui rythment et composent la signature musicale. La 1ère note est un appel. Elle crée une tension. Les suivantes produisent une montée, simple, mais facilement mémorisable.
La première note, comme mise à l’écart, a été rajoutée après plusieurs versions qui n’intégraient que les 4 notes rythmées. En effet, Il est vrai quesans cet ajout, l’expression sonore de la marque manquait de singularité.
Du fait de son ancienneté, cette signature sonore semble manquer de justesse pour exprimer les valeurs actuelles de la marque (fiabilité, innovation, digne de confiance). Cela dit, le pouvoir d’attribution de cette signature est impressionnant de performance. Celui qui en parle le mieux n’est autre que le créateur de l’identité sonore, Walter Werzowa :
« Le jingle Intel vaut des millions et des millions de dollars. Il est pour beaucoup dans la valeur que l’on donne à la marque Intel ».
Phillips : Une identité sonore créative
Philips est une entreprise technologique diversifiée. Elle vise à améliorer le quotidien de ses clients grâce à des innovations significatives dans les domaines de la santé, des produits technologiques grand public et de l’éclairage.
L’identité sonore Phillips
Lors de la promotion d’une nouvelle gamme de produits, Philips a officialisé une nouvelle identité sonore. Si l’objectif est de mettre en avant les produits de la marque en premier lieu, la création évoque aussi la recherche, tout en rappelant sa dimension humaine et technologique. Et pour renforcer la cohérence de la création sonore avec la marque, l’ensemble des sons a été créé grâce à des produits Phillips. Quoi de mieux pour incarner l’identité de la marque ! Une belle prouesse technique et une idée originale et audacieuse : Bravo !
Le processus de création
Pour comprendre la création dans le détail, les sons créés ont été découpés, travaillés puis transformés en un instrument logiciel unique. Cela a permis la création de nombreux éléments sonoresidentitaires. Le public de la marque a très bien reçu la présentation de cette originalité créative.
Aujourd’hui, Philips diffuse largement son identité sonore et l’ensemble de ses composants sonores identitaires sur ses médias numériques. Mais cette variété peut complexifier l’attribution de l’identité sonore à la marque à l’avenir.
Windows : L’identité sonore mythique
Célèbre gamme de systèmes d’exploitation (OS), on ne présente plus Windows, produit d’excellence de Microsoft.
L’identité sonore Windows
Depuis sa création, Windows plébiscite le design sonore pour ses sons de démarrage. Initialement, ils habillaient un temps de chargement un peu long de l’ordinateur. Devenus de vraies identités sonores, ces sons ont évolué ou complètement changé au gré des nouvelles versions commercialisées de l’OS. Pour exemple, de 1995 à 1998, au travers d’instruments numériqueslégers et aériens, les sons de démarrage évoquaient la technologie et le rêve.
L’évolution de l’identité sonore Windows
Au fil des systèmes d’exploitation, ces logos sonores d’ouverture se sont épurés pour devenir des sons courts et légers, à peine discernables les uns des autres. Hormis le temps de chargement qui se réduit de plus en plus, la raison de ce changement dans la création sonore est surement liée au sentiment de répétition. En effet, entendre et réentendre ce même son à chaque lancement de son PC a sûrement convaincu la marque de les alléger le plus possible. Pourtant, les premiers sons de Windows restent iconiques dans la culture pop et sont associés à une période rétro de l’informatique.
Largement diffusé, chacun de ces sons d’ouverture est connu mondialement et associé au système d’exploitation Windows.
En 2018, HP se dote d’un nouveau logo sonore, qui remplace une première version au timbre épique. Beaucoup plus sobre et plus douce, la nouvelle signature sonore d’HP se caractérise par une mélodie légère. Elle est soutenue par des bruitages qui rappellent le mouvement et la technologie.
Sa couleur musicale douce correspond à l’identité globale de la marque. Enfin, elle est pertinente avec les valeurs portées par la marque (l’éthique, l’ouverture d’esprit et la responsabilité sociétale). Cependant, la complexité de cette expression peut nuire à sa capacité de diffusion, d’attribution et de mémorisation.
Samsung : Une identité sonore directe
Samsung propose aux utilisateurs d’enrichir leur quotidien grâce à un panel de produits technologiques toujours à la pointe. La marque est leader en France sur le marché des téléphones portables, et leur signature sonore est intégrée sur plus d’un milliard de téléphones, équipés de la « Samsung Tune ».
L’identité sonore Samsung
La signature sonore est composée de 4 notes de piano numérique, soutenues par des nappes de violons et une harpe sur la dernière note qui effectue une montée rapide en arpège. Elle est déclinée dans différentes versions, dont une acoustique où la mélodie est reprise à la guitare.
Grâce à sa mélodie simple et directe, cette identité sonore est facilement mémorisable, mais il devient cependant difficile de percevoir la performance d’innovation dans une expression aux sonorités datées.
Conclusion
L’identité sonore et le Design musical, levier de singularité pour les entreprises du secteur technologique
Le secteur technologique et la communication sonore
Parmi les identités sonores mentionnées, nombreuses sont celles qui correspondent peu (ou plus) à l’identité et aux valeurs de la marque qu’elles sont censées représenter. On peut l’expliquer assez simplement par leur ancienneté. En effet, si elles correspondent à une (autre) époque, elles sont désormais bien installées sur leur marché, ce qui les rend mythiques pour le public et leur procure uneattributionquasi-instantanée.
Faire évoluer son identité sonore
Certaines de ces marques du secteur technologique ont ainsi du mal à faire évoluer leur identité sonore iconique d’une manière pertinente, car une grande partie de la population a définitivement associé la marque à son logo sonore. Intel en est le meilleur exemple. Changer d’identité sonore ou opérer une refonte peut donc être une action de communication à haut risque pour ces marques, qui risquent de perdre en capacité de mémorisation et créer de la confusion dans l’esprit de leur public.
Pourtant, l’entreprise doit adapter son identité sonore à son positionnement de marque et aux évolutions de la société. Le challenge ultime restant, sera de trouver le moment idéal pour lancer le programme de refonte.
A terme, plus cohérente et plus en phase avec son temps, l’identité sonore renforcera l’impact de l’identité de marque.
Le milieu bancaire est un secteur d’activité ultra concurrentiel : de nombreuses grandes marques sont déjà installées grâce à une identité forte (LCL, Crédit Agricole, CIC…) et une multitude de nouveaux entrants proposent de nouveaux services, via une offre complètement numérique par exemple (Oney, Hellobank…).
Aussi, on peut remarquer qu’un grand nombre de ces banques possèdent une identité sonore pour affirmer leur singularité sur le marché. Ces identités sonores diffusent ainsi des expressions très diverses, en fonction des valeurs que la marque souhaite retranscrire en musique.
Pour mieux les discerner, voici donc un tour d’horizon des créations sonores de marque dans le secteur bancaire, afin de mieux comprendre ce qui les caractérisent et les opportunités qui subsistent dans le secteur.
L’identité sonore pour les banques
HSBC :
Créé en 2008, la HSBC occupe aujourd’hui la 7ème place sur le plan international. La marque investit dans la recherche notamment pour rester à la pointe de la technologie et de la Fintech. En 2019, la marque a ainsi fait appel au compositeur de musique électronique Jean Michel Jarre pour composer une nouvelle identité sonore pour la banque internationale.
Cette création comprend une mélodie identitaire déclinée en sept morceaux thématiques ; chacun des morceaux ont spécialement été créés pour s’adapter aux plus de 65 marchés où la société étend ses activités. La mélodie de ces créations, plutôt longue et tempérée, se veut positive et inspirante.
Chaque déclinaison s’adapte à un nouveau style musical, pour permettre à l’identité sonore d’être universellement utilisable quel que soit le ton de communication. On retrouve ainsi une version orchestrale, une version électro énergique, une version calme composée de synthétiseurs et de sons électroniques…
Mastercard
Pionnier mondial des systèmes de paiement/retrait, MasterCard est une société anonyme cotée en bourse depuis mai 2006. Depuis deux ans, la marque développe une identité sonore dans sa communication, qui est d’ailleurs déclinée en différentes versions à l’international et est développée en courtes virgules pour chaque action sur l’application Mastercard.
Ces déclinaisons permettent de développer le thème identitaire de la marque de différentes manières (grâce à l’utilisation d’instruments et de rythmes variés) : il s’adapte ainsi à de nombreux pays et cultures, en conservant dans toutes les versions l’identité de la marque.
L’identité sonore de Mastercard à Dubaï comporte par exemple des timbres d’instruments orientaux (avec le thème joué au oud). La création « Cape Town » comporte des sons d’instruments africains, et « Bogota » joue sur des sonorités et un rythme cubain.
Banque LCL
Le crédit Lyonnais est une banque française créée à Lyon en 1863. Elle est considérée comme l’un des trois piliers de l’industrie bancaire française avec BNP Paribas et Société Générale.
En 2021, LCL a entamé un projet d’incarnation sonore de sa marque. La création « LCL City Energy » exprime désormais l’identité et les valeurs du crédit lyonnais, grâce à une production énergique et directe aux sonorités Rock. Pour Michel Mathieu, directeur général de LCL, on y retrouve désormais « le dynamisme, l’énergie et l’optimisme » des clients et des collaborateurs de la marque.
Milleis banque
Milleis Banque est une banque privée qui cible une clientèle de particuliers tournés vers l’international. Elle propose des comptes bancaires, des produits bancaires et des services de gestion d’actifs. Son identité sonore se singularise grâce à un univers assez haut de gamme ; on le retrouve grâce à l’utilisation d’instruments jazz et d’une voix légère. Cette réalisation est présente sur les différentes campagnes publicitaires de Milleis Banque et rappelle le côté chaleureux, moderne et sophistiqué de la marque.
Pourtant, la marque développe peu son identité sonore dans ses communications ; on retrouve en effet de nombreuses vidéos récentes qui ne comportent pas leur identité sonore. La marque se doit d’affirmer son identité par le son en utilisant son identité musicale, ou effectuer une refonte d’identité sonore si elle ne convient pas à l’ADN de marque.
Un exemple de vidéo pour Milleis Banque qui n’intègre pas son identité sonore.
La banque palatine
La banque Palatine est une entreprise dont les premières origines remontent à 1780. Cette banque vise le marché des entreprises de taille intermédiaire et leurs dirigeants. Elle propose aussi des produits et services à destination des particuliers, à travers l’accompagnement à la gestion de patrimoine.
Son identité sonore se distingue par son approche artistique, qui correspond au slogan de la marque « l’art d’être banquier » ; l’élégance et l’exigence de la marque sont ainsi retranscrites dans un univers électro chic. On y redécouvre ainsi les valeurs que porte la Banque Palatine : la production met en avant la solidité (à travers le rythme soutenu de la batterie) et l’autonomie (grâce a de rapide notes aiguës de piano, une voix et des cordes qui soutiennent l’ensemble).
identite sonore marche bancaire par Audiotactic
Le type de production musicale pour incarner une marque du secteur bancaire est ainsi très différent en fonction du positionnement de la marque : les caractéristiques de la création diffèrent si la banque se veut accessible, directe, universelle ou encore premium.
Par exemple, Mastercard et HSBC favorisent une approche « grand public » moderne tout en développant leur diversité dans leurs identités sonores. Pour la HSBC, cela se traduit notamment par les sept morceaux thématiques et par le changement d’instruments en fonction de la région où la production sonore est diffusée pour MasterCard.
Milleis Banque et la Banque Palatine se positionnent plus dans une approche premium, grâce à des timbres jazz ou classique. LCL, quant à elle, favorise une approche directe et accessible, grâce à une production rock à une mélodie facilement mémorisable.
👉 Mercredi 16 décembre 2020 a eu lieu le Grand Prix de la Communication de l’Ouest 2020, organisé par Com&Medias.
Lors de cette édition, « Angers Connectez-vous » a remporté le Grand Prix « Design Sonore » pour son identité sonore !🏆🎶
L’identité musicale d’ « Angers Connectez-vous » est une création mélodique et légère. Elle exprime avec douceur l’harmonie et l’équilibre entre les valeurs du numérique et celles du végétal, et invite à l’émerveillement et aux belles découvertes.
Cette expression sonore donne à la marque une voix pour se faire entendre, comprendre, et rayonner. 🎼
Bravo et merci à « Angers connectez-vous » et à son équipe pour ce prix et sa confiance à notre égard !
#VisMaVie de Designer Sonore pour les Marques => Les résultats sont tombés ! 📢
La semaine dernière, vous avez pu suivre notre équipe pendant 3 épisodes dans un challenge de création d’identité sonore en 2 heures ! 🕑🎶 À l’issu du dernier épisode, on vous a demandé de choisir quelle création répondait le mieux pour vous aux contraintes imposées.
➡️ Après un long processus de comptage des votes 😉 ➡️ Et malgré de nombreux recours de la part d’Anthony et Benjamin 😉
Nous pouvons désormais annoncer la victoire de la signature sonore « Take Care Be positive » ! 🏆
C’est donc l’équipe de Thibert et Bertrand qui gagne cette fois-ci, mais tout le monde à l’agence attend une revanche dès que la situation le permet !
Merci à tous ceux qui ont réagi, commenté et qui ont voté pour leur création favorite ! 🙏
Angers connectez-vous, marqueur de territoire, a exprimé le besoin d’enrichir sa plateforme de marque avec une identité sonore afin de mieux coordonner ses prises de parole et affirmer ses valeurs sur l’ensemble des médias sonorisables.
L’enjeu c’est la marque de territoire !
L’enjeu de l’identité sonore d’Angers connectez-vous consiste à incarner la personnalité du territoire, entre modernité et végétal. Ainsi, « Angers connectez-vous » doit exprimer par le son l’émerveillement, la surprise et les belles découvertes.
L’identité sonore Angers connectez-vous
L’agence a créé une identité sonore originale et unique, qui allie la modernité et la dimension végétale du territoire. Sa mélodie esthétique et différenciante fédère rapidement, et véhicule un impact émotionnel fort.
L’expression musicale d’« Angers connectez-vous » génère un attachement émotionnel sincère entre la marque et les acteurs du territoire. Elle fédère facilement et rapidement les acteurs économiques mais également associatifs et culturels.
Au-delà de son attrait naturel, l’identité sonore rayonne aussi par sa simplicité d’utilisation.
Déploiement de l’identité sonore
Le travail de communication de la marque a complètement intégré l’utilisation de l’identité sonore. Aussi, elle est plébiscitée autant par les acteurs institutionnels que par les acteurs économiques du territoire.
Elle est exploitée sur les vidéos de la marque, lors d’évènements dédiés à la scène musicale et via la messagerie des téléphones portables des ambassadeurs.
Retrouvez d’autres références de création par l’agence Audiotactic, dont l’identité sonore de Brittany Ferries ou d’Octave.
Entreprise de caractère, authentique et proche des éléments de la nature, Brittany Ferries est une compagnie qui transporte par la mer humains et véhicules entre l’ouest de la France, le sud des îles britanniques, l’Espagne et le Portugal.
En 2019, la marque fait évoluer son positionnement vers une offre de voyagiste : en plus du transport, Brittany Ferries propose désormais une offre de séjour autour des destinations. La marque a donc fait appel à Audiotactic pour la création d’une identité sonore qui incarne les valeurs propre à Brittany Ferries.
L’identité sonore Brittany Ferries
Pour répondre aux contraintes de Brittany Ferries, l’agence a composé une identité sonore sereine, sensorielle, élégante et aspirationnelle. Elle invite au voyage, suggère le mouvement, tout en inspirant la douceur et la positivité. Sa mélodie sereine et son rythme modéré met les sens en éveil, inspire l’envie d’évasion et le plaisir de découvrir.
Déploiement de l’identité sonore
L’identité sonore rayonne :
Sur les accueils téléphoniques multilingues.
Sur les vidéos emblématiques et corporatif de la marque.
Dans les gares maritimes des pays, sur les quais et dans les halls.
Sur les bateaux, lors d’annonces sonores commerciales et signalétiques
A la télévision et à la radio, pour la promotion de la marque
L’identité sonore de Brittany Ferries a été saluée en interne avec beaucoup d’émotion et d’enthousiasme. Elle a également été très bien accueillie par les voyageurs (98% des clients la trouvent pertinente. 88% des clients britanniques interrogés la trouvent agréable et inspirante).
Retrouvez d’autres références de création par Audiotactic, dont l’identité sonore de Wesco ou du groupe 4cad.
4CAD est une entreprise accompagnant les marques dans le développement de système d’information et de solutions logicielle. Les acteurs de la marque transmettent leur expertise en s’engageant pour ses clients, et préserve une dimension humaine dans leur démarche. Afin de redéfinir leur identité sonore de marque, 4cad Group a fait appel à Audiotactic pour lui apporter une incarnation musicale plus humaine et vivante.
L’identité sonore 4CAD
Pour répondre aux attentes de la marque, Audiotactic a composé une identité sonore à dimension humaine. Cette dernière inspire ainsi l’expertise et l’engagement propre aux membres du groupe 4cad.
La mélodie originale de la première signature sonore du groupe est désormais plus épurée, pour mieux la réaffirmer. Le rythme et le timbre réarrangés ajoute de l’authenticité et de l’humain à la production.
Un piano acoustique joue la mélodie principale, qui commence par une montée harmonique rapide pour finir sur 4 notes légères et différenciantes. Ce décalage dans le rythme de la mélodie renforce l’aspect humain et naturel, et s’éloigne d’une production mécanique.
Des effets sonores design et sobre soutiennent le thème, qui souligne l’expertise du groupe et diversifie la composition.
Enfin, le rythme swing de la production renforce l’aspect naturel de l’ensemble. Il en résulte une identité sonore efficace et design, qui renforce la dimension humaine chère aux membres du groupe tout en réaffirmant l’expertise de 4CAD Group dans sa communication.
Déploiement de l’identité sonore
L’identité sonore est aujourd’hui utilisée dans les points de contact de la marque et sur la messagerie des acteurs du groupe. Elle est aussi présente dans la communication audiovisuelle ou numérique de la marque.
Retrouvez d’autres références de création par Audiotactic, dont l’identité sonore de Brittany Ferries.
Société ambitieuse et innovante, Octave est un éditeur et intégrateur de logiciel de gestion et présentation d’offre e-commerce. Les principaux clients d’Octave sont des réseaux de magasins proposant une offre e-commerce. La marque propose une solution personnalisée, adaptée à chaque client. Afin d’affirmer son identité de marque et sa singularité, Octave a fait appel à l’agence Audiotactic pour créer une identité sonore remarquable, simple et directe.
L’identité sonore Octave
Pour répondre au besoin d’Octave, l’équipe Audiotactic a composé une identité sonore énergique et directe, inspirant la liberté et la curiosité. Son tempo vif et dynamique surprend, sa mélodie directe affirme la simplicité. Son timbre moderne et libre inspire la créativité et la singularité de la marque.
Des effets sonores rajoutent de la production à la création, et lui apporte une touche de modernité.
Il en résulte une identité sonore impactante, surprenante et dynamique incarnant les valeurs d’Octave.
Déploiement de l’identité sonore
L’identité sonore est aujourd’hui utilisée dans les points de contact de la marque et sur la messagerie téléphonique des acteurs du groupe. Elle est aussi présente dans la communication audiovisuelle ou numérique de la marque.
Retrouvez d’autres références de création par Audiotactic, dont l’identité sonore de Wesco ou de Brittany Ferries.
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