Directeur conseil et développement, fondateur d’Audiotactic
« La musique est un canal conducteur d’émotions. Attention, c’est un outil puissant ! Avec Audiotactic, la marque peut l’aborder avec assurance pour atteindre ses objectifs. Diplômé en communication, je suis spécialisé dans le conseil et la recherche de solutions innovantes pour répondre aux besoins des marques. Je suis l’interlocuteur privilégié des dirigeants et responsables communication et garantis un suivi de proximité. »
Bertrand
Directeur de création, fondateur d’Audiotactic
« Créateur sonore, multi instrumentiste, diplômé en communication, je suis spécialisé dans l’étude, la création et l’intégration d’identité sonore. J’assure la direction de la réalisation de vos projets pour vous garantir un degré de qualité optimale. Ma motivation, mes envies, mon parcours, mon expérience, ma progression, mon avenir : la communication sonore comme valeur ajoutée des entreprises et des marques. »
Anthony
Assistante communication
« Passionnée par l’art et la communication visuelle, je souhaite élargir et enrichir mes compétences en me spécialisant dans la communication et le marketing, tout en apportant mon dynamisme et ma créativité à l’équipe Audiotactic. »
Léa
Découvrez l’identité sonore d’ANBC, l’Anjou Business Club, par Audiotactic.
Thibault Beucher a lancé l’Anjou Business Club en septembre 2022 pour le territoire couvrant le département du Maine-et-Loire. Le concept Business Club s’axe autour de la volonté de faire se rencontrer les décideurs dans un double but : mettre en place des synergies tout en favorisant les affaires.
La sélection des adhérents permet la réunion d’entrepreneurs, de dirigeants de PME, TPE, de grands comptes et de décideurs influents issus essentiellement de l’univers industriel, donneurs d’ordres et sous-traitants.
Les rencontres, autour d’un déjeuner mensuel, se veulent conviviales. Elles se déroulent ainsi dans un lieu emblématique de la région concernée. Chaque rendez-vous est l’occasion d’une intervention d’une personnalité et de temps d’échanges privilégiés entre membres et invités.
Dans le cadre de la création récente de l’Anjou Business Club, Thibault Beucher a fait appel à Audiotactic pour renforcer la cohérence des prises de paroles de la marque lors des événements et sur tous ses supports de communication audiovisuelle.
L’identité sonore d’Anjou Business Club est une création élégante qui exprime avec force les valeurs de la marque. Elle habille les rendez-vous mensuels du réseau, en participant à la mise en place d’un environnement singulier où les membres se sentiront privilégiés.
La mélodie identitaire de 8 notes se compose d’un échange entre 2 guitares, avec une question et une réponse. Elle est assez longue, pour permettre d’installer une véritable couleur singulière. Le tempo est assez rapide, pour affirmer le caractère dynamique des événements mais aussi la notion d’engagement des membres du réseau.
La couleur musicale est aussi empreinte des codes du hip-hop. Au travers de son identité, Anjou Business Club fait la promesse d’un cadre et de rencontres haut de gamme. Anjou Business casse les codes du réseau en apportant plus qu’un réseau traditionnel.
L’instrumentation est moderne, pour affirmer le caractère innovant de « ceux qui font, qui fabriquent » propre à l’industrie.
Elégante, technologique, espace d’échange, l’identité sonore Anjou Business Club est la promesse de rencontres extraordinaires.
L’identité sonore ANBC est utilisée sur tout les supports de communication de la marque : accueil et transition d’événements, réseaux sociaux, vidéos, téléphonie…
Découvrez d’autres créations Audiotactic, comme l’identité sonore de Réside Etudes ou encore d’Itancia.
Le groupe Réside Études a fait appel à l’agence Audiotactic pour l’accompagner dans la création de son identité sonore de marque.
Expert de l’immobilier locatif meublé en résidence gérée, Réside Études est présent depuis plus de 30 ans sur 2 marchés dynamiques et porteurs : les résidences pour étudiants et pour seniors. Réside Étude vient de « Étudiant », les premières résidences gérées par le groupe, la dernière étant « Les résidences SENIORS » en 2006.
La marque gère l’ensemble des phases de la gestion de leurs résidences : Promoteur, Revente, Gestionnaire, Locataire, Placement, Travaux…
Exploitant de nombreux supports sonores pour communiquer avec ses interlocuteurs (téléphonie, podcasts, campagnes publicitaires radio), Réside Études avait besoin de se doter d’une incarnation sonore alignée avec ses valeurs pour améliorer la capacité d’attribution de ses messages.
L’identité sonore Réside Études est une expression solide, fiable et ancrée dans le sol.
Sa sonorité expressive et équilibrée transmet les valeurs de performance et de solidité propres à la marque.
La montée harmonique de la signature illustre en musique la promesse de performance de Réside Études. Elle interprète de manière sonore l’icône du logo, composée de 3 barres symbolisant une augmentation.
Cette expression très lisible correspond à la volonté de simplicité dans les prises de paroles du groupe Réside Etudes. Les 3 notes de l’identité sonore, claires et marquées, soulignent de manière directe l’identité du groupe.
Il en résulte une expression performante, lisible et solide, qui incarne l’identité du groupe d’une manière unique sur son marché.
Le Groupe Réside Études utilise son identité sonore sur tous les supports de communication de la marque. Elle se déploie ainsi en spot télé et radio, vidéos, message d’accueil téléphonique, réseaux sociaux, événements….
Retrouvez d’autres identités sonores Audiotactic, comme l’identité sonore des Petits Frères des Pauvres ou encore du Bioparc de Doué-La-Fontaine
Créée en 1964 par M. Armand Marquiset, « Petits Frères des Pauvres » est une marque représentant une association, une fondation et des établissements qui viennent en aide aux personnes âgées victimes d’isolement social, psychologique, sanitaire ou financier.
Dans le cadre du travail de refonte de son identité, la marque souhaitait renforcer son positionnement auprès de l’ensemble de ses publics cibles. Elle a ainsi fait appel à l’agence Audiotactic pour l’accompagner dans la conception d’une identité sonore qui soit le reflet de ses valeurs, adaptable à tous les supports : accueil téléphonique, radio, vidéo, événements, réseaux sociaux…
L’agence Audiotactic a proposé une création unique pour la marque. Sa mélodie unique entrecroisée au piano, vive et dynamique, transmet les valeurs d’ouverture et de lien. Ses éléments percussifs et ses effets sonores, qui créent du mouvement, ajoutent aussi une dimension engageante.
Le tempo modéré de la création et ses sonorités douces (grâce à l’apport de voix, d’un Wurlitzer et d’une basse) soutiennent la composition, et lui ajoute une dimension bienveillante.
Le timbre général de la composition crée une expression sincère, qui apporte aussi une relation de confiance à l’écoute. Le piano, qui porte la mélodie de la composition, est authentique, moderne et lisible.
Il en résulte ainsi une production solide, sincère et décente, qui apporte de la transparence et de la légitimité aux prises de paroles à la marque.
L’identité sonore des Petits frères des Pauvres est utilisée sur tous les supports de communication de la marque. Elle est ainsi déployée en spot télé et radio, vidéos, message d’accueil téléphonique, réseaux sociaux, événements….
Retrouvez d’autres références de création par Audiotactic, dont l’identité sonore de Brittany ferries ou encore d’Angers Connectez-Vous.
Haute-Savoie Habitat est un organisme qui construit et gère des logements sociaux dans la région de la Haute-Savoie.
La marque est un EPIC (Etablissement Public à caractère Industriel et Commercial), et dépend du conseil départemental de Haute Savoie.
Haute-Savoie Habitat est le premier bailleur social du département (avec 20 000 logements sur 162 communes). La marque propose ainsi des biens immobiliers à la location et à la vente. Ces logements, garage et locaux sont en accession sociale à la propriété.
L’identité sonore Haute-Savoie Habitat est une expression simple et efficace, qui met en avant la performance du service proposé par la marque.
L’identité sonore inspire le mouvement, grâce à ses percussions dynamiques qui rythment la création.
Le dialogue des nombreux instruments représente la vie et l’importance du dialogue avec les partenaires et parties prenantes dans les actions de Haute Savoie Habitat.
La signature très claire de 6 notes, qui montent puis descendent, rappelle l’intonation d’un dialogue. Elle inspire ainsi une question puis une réponse, ou encore d’un toit d’habitation.
Il en résulte ainsi une production solide, sincère et singulière qui permet de reconnaître l’univers de la marque dès les premières notes.
L’identité sonore de Haute Savoie Habitat est utilisée sur tous les supports de communication de la marque : spots télé et radio, vidéos, messages d’accueil téléphonique, réseaux sociaux, événements….
Retrouvez d’autres références de création par Audiotactic, dont l’identité sonore des Petits Frères des Pauvres ou encore d’Angers Connectez-Vous.
Itancia est un distributeur écoresponsable et un prestataire de services. La marque est spécialisée dans les solutions de communication et dans les infrastructures réseaux d’entreprise.
Ses 3 activités sont : la distribution entre le fabricant et le revendeur suivant un modèle « grossiste », une activité d’économie circulaire (reprise, réparation, reconditionnement…) et une activité de service.
Dans le cadre du travail de refonte de son identité, Itancia souhaitait renforcer son positionnement auprès de l’ensemble de ses publics cibles. La marque a fait appel à Audiotactic pour l’accompagner dans la conception d’une identité sonore qui soit le reflet des valeurs de la marque, adaptable à tous les supports : accueil téléphonique, radio, vidéo, événements…
Composée de 5 notes, la mélodie principale sifflée de la signature est légère et positive. Elle rappelle le travail artisanal et le lien humain positif, deux valeurs très présentes dans l’identité d’Itancia. Les éléments percussifs et les effets sonores créent du mouvement dans la production et ajoutent une dimension d’engagement, d’actions concrètes.
Le tempo assez soutenu de la création incarne le mouvement constant de la marque. Sa production générale est dynamique et moderne et les quelques ajouts d’instruments numériques apportent une touche d’innovation.
A l’écoute, le timbre général de la composition crée une expression sincère qui installe une relation de confiance. Les 3 instruments principaux (le sifflement, la guitare et le piano) ont un timbre authentique facilement identifiable.
L’ensemble crée un juste équilibre entre authenticité et innovation.
Il en résulte une production solide, sincère et singulière qui permet de reconnaître l’univers de la marque dès les premières notes.
L’identité sonore Itancia est utilisée sur tous les supports de communication de la marque : spots télé et radio, vidéos, messages d’accueils téléphonique, réseaux sociaux, événements…
Retrouvez d’autres références d’identités sonores par Audiotactic, dont l’identité sonore de Brittany ferries ou encore d’Angers Connectez-Vous.
C’est en pleine « trente glorieuses » que la grande distribution fait ses premiers pas en France. Aujourd’hui, le secteur s’est fortement développé et représente 70% du marché alimentaire total sur le sol français, avec plus de 16 000 points de contact toutes entreprises confondues. Les marques du secteur ont évoluées au fil du temps, en centrant généralement leur positionnement vers l’humain, le positif et la simplicité pour répondre aux attentes de leurs clients.
Mais comment ces marques arrivent-elles à se distinguer avec une identité sonore, dans ce contexte concurrentiel si rude ? Pour le savoir, nous vous proposons un tour d’horizon des identités sonores dans le secteur de la grande distribution.
Carrefour est un groupe français, pionnier de la grande distribution alimentaire, qui opère désormais dans le monde entier. L’identité sonore de la marque évoque sa personnalité en musique d’une manière différenciante et mémorisable, malgré la forte concurrence du secteur.
La signature se distingue grâce à sa personnalité unique, décalée et impactante, en plus d’être composée d’éléments sonores 100% issus de sons humains. Carrefour est d’ailleurs la seconde marque la plus reconnue grâce à son identité sonore dans le secteur de la grande distribution (d’après le baromètre d’Harris interactive de 2020).
On peut retrouver l’identité sonore de la marque sur des spots télévisés, à la radio, en communication sur les réseaux sociaux, lors d’événements de la marque on encore en téléphonie sur les messageries des collaborateurs. La marque décline aussi son identité sonore en fonction de ses types de prises de paroles ou des périodes de l’année.
Leroy Merlin est une enseigne française de grande distribution, spécialisée dans l’amélioration de l’habitat. La marque est une référence sur le marché du bricolage.
Son identité sonore symbolise les aventures de la vie, à l’aide d’un piano qui crée du rythme. Une guitare qui transmet une vague d’émotions au public. L’humilité de cette identité sonore se fait ressentir, grâce à sa composition douce et apaisante.
La création distingue la marque de ses concurrents. Elle dénote avec la communication habituelle de l’univers du bricolage, souvent directe, énergique ou décalée. Elle facilite ainsi l’identification du public à la marque grâce à sa sobriété. Cela apporte aussi une dimension sincère à la production.
L’identité sonore a d’ailleurs été récompensée de plusieurs prix, dont celui du Grand Prix du design de Stratégie en 2018
Decathlon est une enseigne spécialisée dans la grande distribution de matériels et d’équipements sportifs.
Sa signature sonore est très épurée. Elle est en effet composée uniquement de 2 phrases musicales de 5 notes, sur un seul instrument percussif (type marimba).
La première mélodie répète la même note (ce qui retranscrit le dynamisme du sport et sa démocratisation). La deuxième s’envole seulement sur les 2 dernières notes (ce qui relève la signature en rappelant le plaisir et l’amusement).
Son apparente simplicité la rend très facilement mémorisable et très différenciante. Cette identité sonore incarne ainsi l’univers de Décathlon d’une manière cohérente. Elle illustre l’efficacité de l’enseigne et rappelle l’activité physique par son dynamisme, tout en inspirant un certain plaisir que l’on peut retrouver dans les valeurs de la marque.
Cette simplicité permet d’ailleurs à Décathlon de créer facilement des déclinaisons de son identité sonore (en fonction du ton de la communication ou du message) tout en restant fortement identifiable.
Initialement spécialisée dans les produits alimentaires, l’enseigne E. Leclerc se diversifie dès les années 1950 avec l’ouverture de nouveaux concepts. Elle lance alors Le Manège à Bijoux, E Leclerc Voyages, ou encore L’auto E Leclerc. Les centres Leclerc constituent désormais la première enseigne de grande distribution à prédominance alimentaire en France.
La marque a opté pour une identité sonore très simple et impactante. On distingue d’abord un impact sourd en début de signature, puis une voix féminine qui prononce « Leclerc ».
Cette identité sonore est très mémorisable par sa simplicité, qui permet à la marque d’affirmer son positionnement direct et marqué. La création appuie en effet la solidité de la marque. Elle l’affirme comme un acteur majeur du marché, grâce à l’impact clair et différenciant de sa production.
Elle a d’ailleurs permis à E. Leclerc d’être classée sixième toutes marques confondues dans l’étude d’Harris interactive de 2020, qui classe les identités sonores par taux de reconnaissance à l’écoute et par identification de la marque.
L’entreprise suédoise est spécialisée dans la conception et la vente de mobiliers et d’objets de décoration. Son identité sonore « NJUT », qui veut dire « profiter », « s’éclater » en suédois, résume en effet tout le message qu’IKEA veut communiquer à son public. La musique offre une ambiance positive et dynamique, qui encourage à la curiosité, à l’amusement et à la découverte.
Cette identité sonore est tellement appréciée que les collaborateurs d’IKEA l’ont diffusé pendant 4 ans dans les points de ventes. Cela a eu pour effet de rythmer les visites ainsi que le parcours des clients dans le magasin. Elle apparaît aujourd’hui sur de multiples outils de communication, notamment à la télévision.
Mais cela ne suffit pas à IKEA. Pour se distinguer de ses concurrents, la marque développe désormais son identité sonore sur des contenus podcasts. Dans sa série de podcasts Mieux Vivre Chez Soi, IKEA explore ainsi la manière dont nos maisons évoluent et s’adaptent pour relever les défis auxquels sont confrontés nos vies, notre travail mais aussi la planète d’aujourd’hui et de demain.
Chacune de ces enseignes cherche donc à se distinguer clairement, en créant une identité sonore qui la différencie de ses concurrents. Elles mettent aussi en place des contenus de communication sonore uniques. C’est le cas d’IKEA avec sa série de podcast, qui leur permettent de se démarquer grâce à un support original. L’innovation offre en effet une opportunité de se différencier fortement de ses concurrents. Elle permet de toucher de nouveaux publics, en adoptant des canaux de communication moins saturés.
On peut discerner quelques similitudes dans toutes ces identités sonores : la grande majorité de ces créations a la volonté d’être simple, impactante mais aussi facilement mémorisable à l’écoute. Ce positionnement peut s’expliquer par le fait que chacune de ces marques s’adresse à un public le plus large possible, en touchant directement les consommateurs (à l’inverse d’une communication de marque à marque en B2B). Leurs identités sonores se doivent donc d’être directes, facilement compréhensibles et discernables, quel qu’en soit le support (en plus d’être uniques et différenciantes).
Si cet article vous a plu, vous pouvez aussi découvrir les identités sonores dans le secteur technologique !
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Bioparc est un parc zoologique, situé au sud du Maine-et-Loire, qui offrent aux visiteurs une rencontre avec la diversité animalière et sauvage de notre planète dans un cadre singulier : une carrière de falun.
Bioparc est composé d’une équipe de 100 personnes (dont 45 permanents) accueillant 240 000 visiteurs par an. Oeuvrant dans plus de 20 projets NATURE à travers le monde, la marque fait acte d’un engagement fort de préservation des espèces. Les membres du Bioparc mettent en place la sanctuarisation au sein du parc d’espèces en voie d’extinction.
Pour renforcer son image de marque et ses prises de paroles, Bioparc a fait appel à l’agence Audiotactic pour doter sa marque d’une identité sonore unique qui incarne ses valeurs.
L’identité sonore de la marque « Bioparc », intitulée « Cœur Sauvage », est une expression musicale pleine d’émotions. Elle propose un voyage promesse d’émerveillement et de surprises.
La couleur générale de la musique est sauvage, libre et acoustique. Une voix chantée, mariée à des percussions tribales, représente le timbre principal de l’identité. Cela lui confère une poésie singulière et surprenante.
« Cœur Sauvage » exprime l’engagement profond et positif de la marque, grâce à une forte présence de percussions et de rythmiques énergisantes. Des basses profondes apportent de la force à cet engagement.
Elle invite ses auditeurs à une rencontre avec la biodiversité, grâce à une large diversité culturelle de timbres et de styles. Cette diversité de timbre apportent une dimension polyculturelle à la création. Cet aspect est aussi soutenu par des cris d’animaux divers. Originaires du monde entier, ils apportent à nouveau de la diversité à la création.
Ses sonorités acoustiques fortes assurent une cohérence avec le caractère sauvage de la communication graphique de la marque. L’expression sonore de la marque possède aussi une forte capacité d’attribution à l’écoute, car elle connecte directement avec l’univers animalier et la promesse d’un spectacle enthousiasmant.
La signature musicale possède une forte présence, elle interpelle. Sa singularité permet une forte capacité de mémorisation. Par ailleurs, la mélodie et la voix utilisent une tonalité facilement intégrable dans les différents spectres des médias audio.
L’identité sonore de Bioparc est utilisée sur tous les supports de communication de la marque : spots télé et radio, vidéos, messages d’accueil téléphonique, réseaux sociaux, événements….
Retrouvez d’autres références de création par Audiotactic, dont l’identité sonore de Linéad ou encore d’Angers Connectez-Vous.